【预算控制】Budget Pacing for Target Online Advertisements at Linkedln

背景

目前，广义二价拍卖机制仍然是互联网广告应用最广泛的计费方案。在这种计费机制下，每个投放计划在只要有预算的情况下，就会参与每一次拍卖活动，直至预算花完。这种机制存在以下缺点：

• 部分比较优质的广告会在比较短的时间内就把预算花完了，一方面这会导致广告主的体验不佳；另一方面市场竞争将会减少，从而导致广告平台收入减少
• 由于广告系统的延迟，可能会导致消耗大于预算的情况发生，即广告超播，间接导致广告平台收入减少

解决方案

对于上述情况，我们可以监控每个投放计划的预算消耗情况。对于那些预算消耗较快的投放计划，以一定的概率允许它们参与拍卖活动，从而达到降低预算消耗速率的目的

具体来讲，每个投放计划有一个天级别预算。同时，将一天分割为T个等长的时间窗口，用表示投放计划从当天开始到时间窗口的累加消耗。表示投放计划从开始到时间窗口之前的累加曝光值。因此，截止到时间窗口的理论预算消耗应该是：

是预估全天曝光量。对于每一次拍卖，以概率允许参与，这个概率也就是PTR(the pass through rate):

其中，是一个调节率