拆解（二）短视频--抖音

拆解（一）社区团购--美团优选

介绍

        近年来，我国短视频行业发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期，竞争格局逐渐稳定，短视频平台探索更多元化和更深层次的商业变现模式。其中尤以抖音为代表，抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。在2019.01-2020.01这一年间，抖音日活从2.5亿上涨4亿，涨幅达60%。

抖音主要功能结构

用户类型和商业模式

用户类型

• OGC(品牌企业生产内容，可以理解为品牌的官方视频账号)：主要发布企业广告（植发，化妆品公司广告）

• PGC(专业生产内容，主要为明星，网红名人)：主要制作专业视频、打造IP、提高影响力

• UGC(用户生产内容，主要为普通视频生产者)：原创视频、积累人气

• 广告商：寻找UGC或PGC合作、自己成为OGC

• 商家：开店、直播卖货

• 内容消费者：观看视频/直播、消遣、娱乐、学习、购买商品

• MCN(MCN可以理解为网红经纪公司): 其主要工作是挖掘优质用户，签约合作，打造商业价值用户【协助内容制作给与流量曝光和商业变现机会】

商业模式

• 广告、信息流 广告费

• 电商带货服务费

• 流量费(内容生产者有时会从平台购买流量)

• 收取打赏服务费

• 用户充值(打赏)

业务组织架构及角色

梳理部门业务流程

确定北极星指标

北极星指标：用户停留总时长

用户路线

指标拆解

从行业调研到产品梳理到业务梳理到指标确定到指标中拆解，接下来还会按照这个流程更新其他行业的拆解。