近年来，随着国内媒体环境的改善和广告监管的加强，广告行业各项标准日渐完善，无效流量占比逐年下降，广告行业得以健康发展。与此同时，AIGC技术的兴起，受到广告主的广泛关注与认可，为数字营销的降本增效带来了新的机遇。尽管如此，获客成本高、广告效果评估难仍是广告主的主要痛点。打击异常流量、广告欺诈、营销数据造假等行业顽疾，依然任重道远。国双深耕智慧营销领域十六年，具备多渠道数据融合及分析能力，能够为客户提供覆盖数字媒体、私域站点、社交媒体、户外媒体四大场景的一站式专属全域流量监测分析咨询及报表服务。
作为中国广告协会“无效流量工作组杰出会员单位”、“金银铜标尺”审查委员会成员单位、国内首批获得TAG反欺诈认证的第三方广告监测服务商，国双凭借在推动数字广告行业健康透明发展中所发挥的领先技术能力和专业优势，得到了行业权威资质认证的认可。
在中国广告协会的指导下，国双已连续七年制作并发布《中国全域广告异常流量白皮书》（下称白皮书），旨在呈现国内互联网广告流量的现状，并在此基础上，制定、更新相应的异常流量监测方案，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观可行的数据参考和策略方法。
根据国双Gridsum Ad Dissector（广告监测分析优化系统）全年监测的互联网广告数据，2023年全年异常流量均值为23.9%，较2022年（25.3% ）减少了1.4% ，整体互联网广告流量质量逐年稳步提升。《白皮书》从时间跨度、媒体类型、行业领域、硬件设备、流量类型、社交媒体、户外广告等维度进行了系统性的洞察分析。
从时间跨度来看，综观2023年全域广告异常曝光占比 23.9%，较2022年降低了1.4%。异常点击占比20.4%，较2021降低1.2%。
从媒体类型来看，以垂直、门户、视频、网盟四大媒体类型为例，垂直媒体与网盟平台的异常曝光有所上升，门户、视频媒体下降。网盟/DSP类型异常点击在2023年较去年有上升，其余媒体类型持平或呈下降趋势。
从行业领域来看，2023年汽车行业异常曝光占比有小幅上升，快速消费品、消费电子、互联网科技行业呈下降趋势。2023年汽车行业异常点击持平，快速消费品、消费电子、互联网科技行业的异常点击占比均有所下降。
从硬件设备来看，2023年PC、Mobile、OTT三端异常曝光均有所下降，其中OTT端下降1.7%较为明显。2023年PC端与移动端的异常点击均有所减少，PC端降低1.5%，移动端微降0.5%。
从流量类型来看，2023年 GIVT（常规无效流量）月平均占比为1.62%，其中6月份占比最高。2023年 SIVT流量（复杂无效流量）中，月平均占比为22.3%。其中11月的SIVT占比较高。
从社交广告来看，2023年社交平台KOL无效粉丝数下降至45.3%，较2022年下降1.4%。监测的社交平台包括微博、小红书、抖音、快手、视频号等，已涵盖了当下绝大部分社交媒体。
从户外广告来看，2023年户外广告监测正常上刊率为 91.6%，与上一年基本持平。
虽然流量质量在持续地稳步改善，但并不能够满足广告主品效合一的追求。为了能够更好地服务客户，国双参考国内外行业标准，持续升级迭代异常流量甄别技术和监测方案，在保证识别准确的前提下，可以更加快速高效地甄别出潜在的异常流量，帮助广告主守护好每一次广告展示。
国双数字营销有成熟的项目执行流程，专业的项目执行团队。作为独立第三方监测方，国双秉承科学、公正、透明的原则，在发现异常流量时，积极介入沟通、排查、举证，从而保障广告主利益。
投前过滤可以让广告主在竞价广告中节省无效的支出，投后测量则从更多维度对流量进行深度的异常排查，为广告花销装上“安全锁”。
在无效流量的识别方法上，国双运用“基于名单和规则的过滤方式、基于数据积累和机器深度学习的过滤方式”双重识别机制，确保无效流量识别有据可依，复杂作弊无处遁形。
基于多年广告监测积累的海量数据构建的行业异常流量Benchmark，国双对于超过预警阈值的流量，进行重点监测，可及时识别发现潜在的无效流量风险。
针对非法流量的识别，国双运用OTT流量签名认证技术识别非法流量来源，杜绝外部刷量风险。
针对社交媒体无效流量识别，国双通过对用户特征、内容特征和社群特征的全面整合，通过建模运算，实现对水军的高效识别；
守护广告行业营销生态的健康绿色发展，降低各端无效流量，打击异常流量是一项长期工程。在未来发展中，国双将持续支持国内外行业组织，不断精进各项技术，及时升级全域异常流量识别方案，为客户提供全方位的作弊防护。
以上便是国双《2023年中国全域广告异常流量白皮书》部分内容简介，如感兴趣国双全域异常流量监测相关解决方案以及完整版白皮书，请关注下方公众号，发送 “315” 获取。
