正文约2000字，预计阅读时间3分钟
有些企业在第一步（为产品命名）就做错了，导致后期花费大量成本进行市场运营，也很难有效提升知名度。
通常搞技术的人和有追求的老板，会希望名字能展示更多信息，甚至包括狭隘的艺术性，结果就是名称带了太多附加信息而喧宾夺主，读起来拗口难懂、不利于传播，掩盖了命名的核心作用。
产品的命名只有2个核心作用，那就是识别和传播。
易识别，就要用高辨识度、容易记忆的词汇。
听觉辨识度，就选日常词汇，或目标用户普遍能理解的词。如果当你向用户说出这个词，还需解释其原本的含义，那么就不适合作为产品名称，因为它会分散听众的好奇心，让名称和产品本身难以建立记忆关联。
视觉辨识度，中文只要不是生僻字或自造词都可以；但科技圈惯用英文命名，那么词汇是否容易拼写、阅读，扔在一堆同类英文名称中，是否能够让人一眼定位目标，或用户编写材料时能否随手敲出。如果不能，那么不管这个词语解释起来多么优美，多么的有力量，它都不适合为产品命名，因为它不被发现、也不被记忆。
易传播，产品名称能够在不同用户、不同角色之间无障碍传递，除了辨识度，还要无歧义，读起来顺畅和方便理解。
再说回老板们关心的事，名称背后要表达的意义，这本身就是人类定义的虚无情感寄托，除了在官方场合提供“冠冕堂皇”的价值以外，没有任何其他作用。把任何名称冠以某种特定意义，都是一件非常简单的事，只需一个生动的故事。
如果你选的名字有辨识度、方便讲述、容易记忆，那就是可用的名字；如果同时还能自带故事性，或与产品本身属性有影射，那这绝对是一个好名字。
======以下是个人愚见，如冒犯请见谅======
1，用有故事的汉字命名：代表厂商华为
在产品命名方面，华为绝对是专家，被各行业广泛传颂和学习，芯片有鲲鹏、麒麟、凌霄，服务器叫泰山，手机操作系统叫鸿蒙。
通俗易懂方便传播，还能在国内市场营销一波爱国情怀和民族文化（是啊，产品为什么必须要英文命名，为了国际市场么，先在国内活下来再说吧；本身做的是信创的市场，却要拿英文讲故事，归根到底，科技领域还缺文化自信...）。
当然华为也不是一味的讨好国人，他的数据库叫“高斯”GaussDB，服务器操作系统叫“欧拉”（Euler）...被网友调侃是不是山海经的名字用完了。
2，直接用企业名称命名：代表厂商达梦
如果在满足以上条件的基础上，能用企业名为产品命名那将是最好的效果，用户无需记住企业和产品两个名字，然后组织记忆关联；例如达梦数据库，人们很少称其为DM。但这样也有风险，品牌与企业形象捆绑，荣辱与共。另外华为的手机等电子产品也都直接用了企业名称。
3，简短的单词或字母命名：代表产品TiDB、OB、Gbase
在数据库领域，TiDB绝对算非常成功的命名了，兼顾国内外市场传播需求，发音和拼写都足够简单、没有歧义，还能用Ti（钛）讲故事；相似的还有TDSQL、Gbase。AntDB、PolarDB、OceanBase也不错，发音简洁流畅，读起来朗朗上口。OB还有更简洁的2个字母简称，所以只要足够简单、方便记忆和传播，背后的故事和意义根本没人关注。
所以用英文命名，应该尽量发音简短、容易记忆、方便阅读，能缩写成少量字母，或者本身就是少量字母组成。
4，可能传播困难的命名方式：复杂、奇怪的英文
一般在国内市场用英语命名产品时，很容易就造成传播困难。虽然复杂的命名带有企业很多的期望，甚至为了表达深意，可以创造、拼接出新的词汇，但是这些人忽略了用户能不能、愿不愿意接收这些信息（我老婆至理名言“你想说什么不重要，我听到的才是事实！！！”）就像我上一篇说的“企业想做的不重要，用户能接收的才是企业应该做的”。
英文在国内市场有一个很大的缺陷，不同地区、不同老师教出来的人对英文的发音有很大差异（“L”这个字母你们怎么读~~，爱奥？爱撸？）。所以，不合适的英文名称非常不利于沟通传播，甚至行内人交流时为了避免尴尬都主动忽略这些英文名称...试想一下当用户讨论你们的产品时，只能用“他们那个数据库”这样的描述，如此信息能传播多远！
例如，考验口语和词汇量的SequoiaDB、DolphinDB;奇怪音译或者翻译的HighGoDB 、SeaboxSQL...看之不明所以，读之拗口难解的Ymatrix，既让国人不懂，也让老外沉默。
5，也有幡然醒悟进行修正的：EsgynDBàQianBase
这个数据库以前叫EsgynDB，据说是还美国人起的名字，但这又不是个英文单词，从始至终我就没搞明白这个Esgyn到底怎么发音，百度都搜不到，神奇不神奇。后来再了解时发现已经改成了QianBase（“钱”库），比原名不知道强了有多少倍！但是这个QianBase能简写岂不是QB（了解这个梗的应该不年轻了）...
--写在最后--
如果把整个企业的品牌打造比做一个武林侠客，那么产品名称就是侠客手中的剑。剑若锋利，一出手便能压倒一大片。当然，如果剑本身笨重且钝拙，但对侠客有特殊意义不可抛弃，那就只能通过高深的武功和技巧扬名立万，而后反向为剑正名，让贱名为天下所识、所知。
任何产品，命名仅仅是市场推广的第一步，也是最浅显的一步，有很多符合以上条件的产品到目前依然默默无闻...但不符合以上条件的产品出头之日注定遥遥无期...
还是那个观点，产品能不能靠技术，市场强不强靠策略！
END
扫码关注支持一下
点赞、在看、转发，也非常感谢~~
