【西部证券】传媒公司元宇宙布局梳理 | 元宇宙Meta洞见

游戏引擎：2012年，和Epic合作，通过Epic布局游戏渠道与技术开发底层，拥有Epic旗下多款Unreal 虚幻引擎 ；

➢ 元宇宙游戏：2019年5月，腾讯宣布与Roblox成立中国公司，推出中国版《罗布乐思》（Roblox国服）， Roblox主要提供《罗布乐思》底层技术开发、平台内容，腾讯则负责中国地区的发行营销等；

➢ 虚拟演唱会：

✓ 2020 年 4 月，《堡垒之夜》与美国饶舌歌手 Travis Scott 合作，在游戏中举办“Astronomical”虚拟演唱会；

✓ 2021年12月，腾讯音乐宣布正式推出国内

首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，已在QQ

音乐等平台上线预约页面。

➢ 数字孪生：2020年4月，腾讯推出数字孪生城市解决方案City Base。

虚拟演唱会：《堡垒之夜》为玩家举办了多次虚拟演唱会，包括2021年8月“A妹”莉安娜·格兰德在游戏世界中连办5场，2020年4月与美国说唱歌手特拉维斯·斯科特（TS）合作虚拟演唱会。

✓ 体验方式：直接由《堡垒之夜》客户端进入，直接点击演唱会，进入到对应虚拟现场；Bilibili搜索关键词现场，有玩家录播视频；

✓ 参与表现：据 Epic 官方数据，2020年联合TS的演唱会吸引了超过 1200万名玩家直接参与和超过 300 万直播平台观看用户；

✓ 呈现内容与效果：玩家可以从各个不同角度切入音乐会现场，与歌手进行互动，演唱会的现场从虚拟的太空世界到水下海洋，观众沉浸感较强，并且舞台效果酷炫，但存在真实感不足及无法和其他观众一起合唱等问题。

➢区块链：2007年，成立网易星球区块链部门，业务覆盖元宇宙数字藏品平台、区块链+游戏、数字版权等方向 ；

➢ VR：自2016年开始，先后投资了多家与VR技术相关的公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies；

➢ 虚拟人：2021年，投资了“虚拟人”生态公司次世文化，虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司；

➢ 元宇宙商标：2021 年 11月，注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等；

➢ 虚拟会议：2021年12月，网易伏羲正式发布沉浸式的虚拟会议系统——“瑶台”。

➢ 虚拟会议系统：“瑶台”。可按照需求在场景中设置多种风格的活动场地，高精度复刻真实的会议场景。参会者参会的方式不再只是列表中的一个名字，而是具体的形象；

可以自由在主会场、分会场等具体的场景中走动。2021年召开的第十六届国际生物矿化研讨会在“瑶台”中举办。

✓ 体验方式：用户通过浏览器登陆网址，输入参会码，进入活动现场，免去下载客户端、注册等一系列的步骤；

✓ 应用场景：可应用到国际学术会议、签约仪式、线上展会、招聘会、新产品发布会、品牌推介会、公司年会、颁奖仪式、圆桌会议、校园宣讲会等场景，可同时容纳 500 人同时在主会场参会；

✓ 呈现内容：同步实现了 PPT 嵌入式播放、文字和语音聊天、同声翻译、多个分会场自由切换等多项会议功能；

✓ 呈现效果：嵌入了网易有道的实时翻译功能，参会者在会议平台实现了无障碍的交流，无延迟、高精度复刻会议现场，且参会者无需加群，虚拟人见面就能开启群聊等。

➢ 技术解决方案：2016年开始布局VR，推出WebVR技术解决方案和囊括VR内容资源的百度VR浏览器等；2020年10月和2021年10月，百度先后推出百度VR产业化平台1.0和2.0版本，为元宇宙行业的发展提供平台型服务，并进一步推动百度VR在会展、教育、营销等多个行业场景中的应用；

➢ 商标：2021年10-11月，百度通过百度在线网络技术（北京）有限公司，聚焦于APP和地图领域，在不同国际分类中布局12字商标注册号，涉及“META APP、META MAPS、METAMAP”三个商标；

➢ 数字人：2021年12月，百度智能云推出数字人平台“曦灵”，进一步降低数字人的应用门槛，包括AI手语主播、央视网数字人小C等；

➢ 虚拟空间：2021年12月，百度正式发布首个元宇宙产品“希壤”，同时与英伟达和蓝色光标达成合作协议，共建元宇宙。

➢ 数字人“曦灵”平台：可提供多种数字人生成和内容生产服务，进一步降低数字人的应用门槛，目前已推出的数字人产品有为听障朋友提供手语服务的AI手语主播、央视网数字人小C等。

➢ 虚拟空间“希壤”：

✓ 体验方式：Pico VR应用商店下载，

手机应用商店下载“希壤”APP，或直接PC端体验；

✓ 呈现内容：在“希壤”世界中，（1）多样化定制自己形象，细化到眉毛、嘴唇、眼珠等；（2）目前已开放的世界可以点击目的地，会有类似地图导航呈现一样的指引，还可以乘坐交通工具；（3）在平台中可以举办大会，例“百度Create 2021”；（4）可以在世界

中与其他玩家开麦交流。

虚拟人

✓ 2021年11月，“数字虚拟人-DIGITAL HUMAN”相关业务已在杭州落地成型，可输出虚拟人制作方案；

✓ 2021年11月，独立研发及孵化的国风虚拟IP“君若锦”正式出道，自有虚拟人可进行品牌代言。

虚拟人：据公司互动问答，

“君若锦”采用了超写实人物面部重建技术，融入了三维实时渲染技术，创造出高精度的全息数字化人物形象，并使用5G+HOLOG RAM/AR/VR等新媒体技术形式呈现。

✓ 体验方式：用户通过微博或者小红书可浏

览虚拟人社交账号中所发布的内容，并且

可以通过评论、私信等方式与虚拟人进行

互动交流；

✓ 应用场景：虚拟人作为网红存在于社交平

台上。

虹宇宙：虹宇宙是公司区块链价值实验室采取区块链技术打造的一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区，在虹宇宙的加持下，用户可以在这个泛娱乐虚拟生活社区里自由地构建虚拟身份、维持虚拟形象，并可以通过虚拟道具的收藏、展示，以及虚拟资产的构建等形式来支撑虚拟社交行为。

✓体验方式：目前产品还处于内测阶段，拥有内测资格的用户可以下载并进入”Honnverse APP”进行体验。

✓呈现内容：每一人来到“虹宇宙”

都可以成为内容创作者。可以设计衣服、设计发色、设计妆容，仿佛把现在各种社交平台的仿妆、美妆的博主都转移到了虚拟空间；还可以将画作等放在“虹宇宙”的家里，变成一个数字藏品；“虹宇宙”的所有内容都是非官方、去中心化，由各种内容创作者而来的。

✓呈现效果：App Store中，虹宇宙评分为4.3（满分5分），共有37个评价，有用户评论称，“高科技，好玩”、“未来可期”。也有用户表示，“页面太卡了”、“画质有待提升，还不如10年前的QQ飞车画质”。