国双连续三年获TAG反欺诈证书，并新增SIVT认证

国双Gridsum 2023-05-23

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近日，国双再次成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证！这是继2021年7月国双成为国内首批获得TAG反欺诈认证的第三方广告监测服务商后，连续三年通过该认证。2019年，中国信通院与中国广告协会联合成立互联网广告技术实验室，旨在打击数字广告造假及作弊行为，营造真实、透明的广告经营环境，本次认证即由中国信通院作为测试方参与。该认证的通过标志着国双在推动数字广告行业健康透明发展中所发挥的技术能力和专业优势再次得到行业权威机构的肯定和认可。

此外，本次认证还新通过了SIVT（Sophisticated Invalid Traffic复杂无效流量）技术认证，进一步彰显了国双在反欺诈领域的实力。与传统通过使用名单或者其他标准化参数、定义及预设规则即可检出的无效流量相比，SIVT需要通过高级分析，多方合作、配合，乃至人工介入等方法以及广告投放活动以外更大范围的数据信号才可分析和辨识出来。

近年来，全球流量造假问题严重，极大地影响了广告主及其他相关利益方的权益。今年3月15日国双发布的《中国全域广告异常流量白皮书》显示，虽然较2021年降低了1.8%，但2022年全域广告异常曝光占比仍达25.3%。国际数字广告自律组织（Trustworthy Accountability Group，简称TAG）则就致力于打击数字广告犯罪、提升数字广告可信度，促进行业健康发展。

TAG数字广告流量反欺诈认证项目重点评估广告企业的无效流量过滤能力，在SIVT板块则具体包括：未声明的、高度模拟真人访客的机器人和爬虫流量；广告插件、恶意软件产生的流量；被劫持的设备以及群控设备产生的流量；虚拟化设备中产生的流量；被劫持的广告代码产生的流量；通过作弊代理服务器产生的流量；以金钱补偿为动机的操纵测量数据行为以及伪造的可见性曝光判定属性参数的流量等。

国双互联网广告监测分析优化平台Ad Dissector（AD）在采用T/CAAAD 002—2020 中国互联网广告投放监测及验证要求、TAG Certified Against Fraud Guidelines V7.2相关国家标准的基础上，基于数据积累和机器深度学习的过滤方式，以7x24H 双重识别机制，从源头识别异常，保障品牌利益。针对OTT渠道，国双不仅与OTT厂商合作共建了可信生态，同时通过签名技术可以识别非法流量来源，杜绝外部刷量风险。