进展 | 「火山引擎营销增长产品双月刊」VOL.01

字节跳动数据平台 2022-07-29

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火山引擎营销增长产品双月刊涵盖「增长分析 DataFinder」「A/B测试 DataTester」「智能数据洞察 DataWind」「客户数据平台 VeCDP」四款营销增长产品的功能迭代、重点功能介绍、产品联动使用案例、平台最新活动等多个有趣、有料的模块内容。
双月更新，您可通过关注公众号、添加小助手微信加入社群获取产品动态~
接下来让我们来看看5-6月营销增长产品有什么大事件吧~

产品迭代一览

火山引擎增长分析 DataFinder

【场景模板全新功能】

场景模板是增长分析团队根据6大行业使用场景和字节系产品分析场景，沉淀出与业务目标高相关的指标和分析方法。

【文内分群】

可以直接在高级分析功能-全局筛选中运用的用户分群能力，大大缩短了用户交互路径，并在查询上更具有灵活性和结果的实时性。

火山引擎A/B测试 DataTester

【多变体可视化实验】

多变体实验（MVT）是同时测试一个网页的两个或更多部分的变体，以查看哪个组合产生最好的结果。MVT 不是显示哪个页面变体最有效（如在 A/B 测试中），而是识别每个元素的最有效变体并确定元素变体的最佳组合。当前支持实验模式为可视化实验。

适用场景：

当网站/APP访问量较高时，运行多变体实验才比较有用且有效。
当用户有一个策略假设可以通过多种方式实现变体，但无法决定该测试哪种组合时，建议使用多变体实验验证。

【智能文案调优】

文案赛马能力，适用于多文案场景。

【流程画布实验】

流程画布中设置不同的实验版本，选择目标转化数据较优的版本提升流程画布整体的转化效率。

火山引擎智能数据洞察 DataWind

【可视化图表分析能力增强】

表格的单元格内可插入时间趋势图，放在指标旁以体现指标的时间趋势。
地理位置分析能力增强，可视化图表增加GIS标记地图、热力地图和飞线地图。

【数据源能力增加】

支持对接AWS S3数据源；支持对接内容管理平台，实现人群与内容之间的分析

火山引擎客户数据平台 VeCDP

【提供行业模型能力】

上线短信触客模型及汽车线索评级模型，让营销更智能

【支持创建偏好标签】

根据完成事件的某个属性进行分组排序，取TOP的分组作为标签值

【短信通道推送】

支持将人群推送到火山引擎短信通道，帮助企业用户实现更高效精准的短信营销

重点功能课堂

火山引擎增长分析 DataFinder

一个基于行为数据采集、分析，驱动业务决策的数据分析平台

采集并整合全域数据：采集并整合包括用户行为、经营数据、平台数据等多方数据来源；
覆盖客户业务场景分析需求：在产品、运营、用增等业务场景提供所需要的业务数据；
智能决策并驱动业务：引导实际的业务动作

本期重点介绍：增长分析（DataFiner）产品的数据采集能力

多种埋点：支持代码埋点、全埋点、可视化埋点、服务端埋点多种埋点方式
多端数据：支持Web、App、小程序、H5 、公众号等多端数据全面采集
多数据源：可接入行为数据、广告数据（媒体渠道）、活动数据、历史数据等多类型数据

火山引擎A/B测试 DataTester

摆脱猜测，用科学的实验衡量决策收益

面向快速迭代，如何降低上线风险？字节跳动DataTester团队找到风险与迭代的平衡点——渐进式发布。

火山引擎A/B测试FeatureFlag功能基于先进的智能发布引擎和一站式配置托管平台，满足业务灰度发版、A/B测试、定向差异化发布等不同应用场景。帮助开发、产品、运维人员在低风险环境下迭代新Feature、修复bug，实现精益敏捷开发。其核心目标在于保障应用迭代质量、助力精益开发效率、支持精细化业务场景与产品矩阵赋能。