华泰证券：文心一言：技术与能力拆解.pdf
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证券研究报告
计算机
文心一言：技术与能力拆解
华泰研究
计算机
增持 (维持)
研究员
谢春生
SAC No. S0570519080006
SFC No. BQZ938
xiechunsheng@htsc.com
+(86) 21 2987 2036
联系人
袁泽世，PhD
SAC No. S0570122080053
yuanzeshi@htsc.com
+(86) 21 2897 2228
行业走势图
资料来源：Wind，华泰研究
2023 年 2 月 28 日│中国内地
专题研究
文心一言：基于文心大型模型的中文生成式对话产品
文心一言（ERNIE Bot）是基于文心大模型技术推出的生成式对话产品，由
百度于 2023 年 2 月 7 日正式宣布推出，预计 3 月问世。文心一言的底层技
术基础是文心大模型。文心一言的底层逻辑是，通过百度智能云提供服务，
吸引企业和机构客户使用 API 和基础设施，共同搭建 AI 模型、开发应用，
实现产业 AI 普惠。我们从技术和架构角度对文心大模型和百度智能云进行
了拆解分析，类比已有的文心大模型应用展望了文心一言可能的能力，并探
究了搜索引擎+API+生态融合的可能应用方式。截至 2023 年 2 月 25 日，已
有超 450 家企业宣布加入“文心一言”生态圈。
文心大模型：文心一言的模型基础
飞桨是开源的产业级深度学习平台，而文心大模型是其中重要的基础模型
库，也 是“文心一言”的基础模型。更进一步划分，文心大模型包括 NLP 大
模型、CV 大模型、跨模态大模型、生物计算大模型、行业大模型，其中 NLP
大模型主要为 ERNIE 系列模型，是打造文心一言的关键。ERNIE 系列模型
已迭代到 3.0 版本，将自回归和自编码网络融合进行预训练，并引入大规模
知识图谱类数据，模型表现性能良好，为文心一言奠定了技术基础。
百度智能云：文心一言对外提供服务的窗口
文心一言通过百度智能云对外提供服务。百度智能云的业务架构包括百度大
脑+平台+应用，文心大模型位于百度大脑基础层。此外，百度智能云推出了
“云智一体 3.0”架构，包含行业应用、通用产品、AI 大底座和通用 cloud，
形成了一套涵盖软硬件的“芯片-框架-大模型-行业应用”智能化闭环路径。
其中，AI 大底座包括 IaaS 和 PaaS 两层，为文心一言提供了智算基础设施。
2022 年上半年，百度智能云在中国 AI 公有云服务市场份额第一。
从文心一格/文心百中展望文心一言能力
文心一格和文心百中均是基于文心大模型推出的产品级应用，与文心一言定
位相似。其中，文心一格基于文心大模型中的文图生成模型 ERNIE-ViLG，主
要实现 AI 作画应用；文心百中是基于文心 ERNIE 大模型的端到端搜索引擎，
用来替代传统搜索引擎复杂的特征及系统逻辑。我们认为，技术上来说，文心
大模型已经具备了搜索、文图生成等功能，并成功得到应用，这些能力或将集
成于文心一言，并增加预置作文生成、文案创作、情感分析等任务处理能力。
应用方式：搜索引擎+API+生态融合
我们认为，文心一言可能的应用方式包括搜索引擎、API、生态融合。搜索
引擎方面，微软的新 Bing 与 ChatGPT 的融合已经证明了路线的可行性，文
心一言或将集成于百度搜索，充分发挥国内市占率优势。大模型 API 方面，
ERNIE-ViLG 文生图和 PLATO 的 API 已成功得到应用，文心一言或采用类
似的 API 方式提供服务。生态融合方面，或可以接入 Apollo 自动驾驶平台、
爱奇艺、小度等平台和终端，进一步扩展使用场景。
风险提示：宏观经济波动，下游需求不及预期。本报告内容均基于客观信息
整理，不构成投资建议。
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计算机 沪深300
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计算机
正文目录
文心一言：基于文心大型模型的中文生成式对话产品 .................................................................................................. 3
文心大模型：“文心一言”基础模型库 .................................................................................................................. 3
ERNIE 3.0：打造文心一言的关键模型 ................................................................................................................. 4
文心大模型位于中国大模型市场第一梯队 ............................................................................................................. 6
ERNIE 3.0 vs GPT 系列：更适合中文 NLP 模型 .................................................................................................. 7
百度智能云：文心一言对外提供服务的窗口 ................................................................................................................. 8
百度智能云：百度大脑+平台+应用三层架构 ......................................................................................................... 8
云智一体+AI 大底座打通文心一言基础设施与应用窗口 ........................................................................................ 8
百度智能云：市场优势明显，云服务市场份额第一 ............................................................................................ 10
从文心一格/文心百中展望文心一言能力 ..................................................................................................................... 11
文心一格：ERNIE-ViLG 在产品层面的应用 ........................................................................................................ 11
文心百中：大模型驱动的产业级搜索系统 ........................................................................................................... 11
应用方式探索：搜索引擎+API+生态融合 ................................................................................................................... 13
可能的应用方式#1：文心一言+搜索引擎 ............................................................................................................ 13
可能的应用方式#2：大模型 API ......................................................................................................................... 13
可能的应用方式#3：产品级应用+生态融合 ........................................................................................................ 14
接入情况：超 450 家企业宣布加入“文心一言”生态圈 .................................................................................... 15
相关公司梳理 ...................................................................................................................................................... 15
风险提示.............................................................................................................................................................. 16
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