商务部研究院：2019下沉市场发展与电商平台价值研究.pdf
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I
下沉市场发展与电商平台价值研究
商务部国际贸易经济合作研究院课题组
2019 年 9 月
I
下沉市场发展与电商平台价值研究
目录
前言：电商平台在潜力巨大的下沉市场凸显价值 ............ 1
一、下沉市场：电商平台角逐的新领域 ................... 5
（一）下沉市场层次丰富..................................... 5
（二）下沉市场价值凸显..................................... 8
（三）下沉市场消费潜力巨大................................ 10
（四）电商聚焦下沉市场.................................... 13
二、平台生态：彰显下沉市场竞争格局 .................. 15
（一）数字化赋能，满足新需求.............................. 16
（二）供应链改造，链接优质供需............................ 18
（三）内容化嵌入，促使流量变现............................ 18
（四）多样化营销，增加新入口.............................. 19
三、C 端价值：助力下沉市场消费升级 ................... 20
（一）充分启动消费引擎.................................... 21
（二）满足多元消费需求.................................... 22
（三）全面升级消费体验.................................... 23
（四）持续创新消费场景.................................... 23
四、B 端价值：升级和赋能供给侧 ....................... 24
（一）重塑现代供应链...................................... 24
（二）扶持中小微企业...................................... 25
（三）帮助农产品上行...................................... 26
（四）创新升级零售业...................................... 27
（五）扩大进口惠全球...................................... 28
展望：下沉市场成为消费高速增长的主战场 .............. 29
of 33
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