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百度互联网创业俱乐部搜
索引擎优化指南
版本号：V1.0
@ Baidu 2010
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百度搜索引擎优化指南
前 言
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而 SEM（Search
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言，SEO 自从 1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
对立源于两方面：
一方面，大量 SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种 SEO 被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的
严厉打击。
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
的。所以很多 SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和 SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
地方的：
首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
是用 Flash 或者 Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
这个引导教育职责，有了 SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
善用户搜索体验。
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和 SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
我们先来看一下过去的问题所在。
（1） 黑帽 SEO 大行其道，占据了 SEO 主流话语权
黑帽 SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
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