2023年短视频行业研究报告.pdf
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Mob研究院出品
2023年6月
2023年
短视频行业研究报告
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本报告核心观点
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行业现状：短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%
• 近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，
且5年持续增长态势
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竞争格局：抖音与快手，短视频平台的“左右之争”
• 作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两
者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都在发力内容+货架模式
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用户洞察：根本停不下来，00后更爱刷短视频，近半数人每天要刷满两小时
• 00后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的
用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下，70后更能接受5分钟内的短视频
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发展趋势：内拓与外延，短视频行业未来增长的制胜法宝
• 内拓：短直CP化、“内容+人物”捆绑
• 外延：出海竞速、AIGC赋能
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