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后疫情时代的媒体融合与数字化转型思考
作者：阿里云研究院高级战略总监 肖剑
中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至 2020
年 12 月，我国网民规模达到 9.89 亿，互联网普及率达 70.4%。
互联网让信息无处不在、无所不及。在这移动互联网和信
息科技高度发达的“眼球经济时代”，大众的行为模式和社
交习惯、甚至媒体行业的格局都已经发生巨大的变化。而
新冠疫情“黑天鹅”的突然来袭，加速推动各类媒体的融合
从“相加”向“相融”奔跑。
事实上，模式迭代的背后，根源上是技术的创新。回
望传播史，每一次新闻业态的重塑，都是一次传媒技术的
变迁。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。站在数字
化革命驱动社会大变革的这个历史时点，如何在媒体融合
中再出发，成为每一个传媒行业从业者都无法回避的“灵
魂一问”。
一、疫情期间的传媒变化：疫情放大了新媒体的影响
力
1、电视大屏重要性回归，走向下一代“非 TV”
受疫情“宅经济”影响，电视大屏的收视在疫情初期迎
来“小阳春”，各电视台都加强了疫情防控的正向报道，减少
了以往在春节期间的各类娱乐性节目，甚至新闻联播时长
在疫情期间都扩展到了 50 分钟。因此我们也看到新闻类节
目的人均收视时长同比增长了 60%。这也证明了电视大屏
在舆论宣传领域仍然有不可替代的作用。
虽然在疫情突发的背景下，电视媒体的重要性正在回
归。但需要注意的是，对比传统电视频道，OTT 收视获得
更大幅度的增长，每日人均收视时长远远超过电视台，这
表明更多用户在 OTT 上观看节目。
注：OTT 是“Over The Top”的缩写，指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各
种视频及数据服务业务。
来源：Gozen ORS（OTT Ratings system）
随着 OTT 互联网电视的迅猛发展，大众需求和技术进
步驱使电视本身发生根本变化，从单一音画接收显示设备
发展成为全交互的智能大屏，从单一娱乐工具演变成多元
化的内容和服务平台，手机小屏幕和电视大屏幕的投屏切
换互动已经成为重要趋势。电视大屏除了保留屏幕属性以
外，其内核和外延已经发生了明显变化。
2、网络媒体疫情后期活跃度大幅反弹，短视频表现亮眼
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