中国移动医疗行业发展初级阶段——探索商业模式.pdf
40墨值下载
清科观察：中国移动医疗行业发展初级阶段——探索商业模式
2014-06-17 清科研究中心金恩廷
一、 移动医疗的发展
中国的医疗改革是从二十世纪八十年代开始信息化改革的。2011 年起随着移动技术的快速发展，智
能终端普及。2012 年至 2013 年大型互联网厂商对移动互联的催化，引发移动技术继续发展，移动医疗应
用开始大规模出现，资本热捧移动医疗项目，市场仍属小范围市场。由于政策、技术等种种壁垒及发展时
间尚短等原因，我国的移动医疗仍处于初级阶段，很难在短期内快速规模化。但从市场前景，2014 年、
2015 年由于前期资本的介入，部分企业开始有余力去仔细设计可持续的商业模式框架，这也为后来者提
供了发展范式。此阶段属于产业盘整阶段，主流厂商集团形成，如前期被投的 5U、春雨、好大夫等移动
医疗机构开始逐渐累积用户。预计 2021 年，市场将得到高速发展，整个产业趋向成熟。
图 1 移动医疗市场规模变化
二、 移动医疗需求
清科研究中心认为，新兴行业的快速发展基于市场需求，中国拥有全球最大增长最迅猛的移动用户群，
其消费模式多样化，为移动医疗发展提供了众多可选择的细分市场。中国正在进行医疗政策改革，政府作
为移动医疗的付费方，在医疗服务的可及性、质量和效率上进行大规模投入，不断提升医疗服务水平。两
种力量的共同作用下，中国移动医疗服务市场前景可观。
另一方面，中国已于 2010 年进入深度老龄化阶段，即 65 岁以上人口超过总人口 14%，预计 2035
年后，中国将和英国等欧洲国家一起进入超级老龄化社会，即 65 岁以上人口超过总人口的 20%。医疗需
求在这种情况下会激增。中国 社会一直面临医疗资源分布不平衡和短缺的问题，医疗需求增长与供给不足
的矛盾冲突，也为移动医疗深度发展创造了空间。
18.00
20.00
22.50
27.00
40.00
70.00
120.00
11.1%
12.5%
20.0%
48.1%
75.0%
71.4%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
0.00
20.00
40.00
60.00
80.00
100.00
120.00
140.00
2011 2012 2013 2014E 2015E 2016E 2017E
移动医疗市场规模变化
市场规模(亿元）
增长率
来源：清科研究中心根据公开资料整理
2014.06 www.pedata.cn
从美国移动医疗发展经验看，移动医疗的患者方需求包括慢性病管理、健康管理，医生方需求则包括
医院内部沟通、患者沟通。双方面目前面临的机遇与挑战包括：实体医疗资源长期匮乏，医疗支付面临压
力和医改，互联网内生的渗透力量及电子、医疗技术的发展；医疗行业本身复杂的特性，缺乏成熟的商务
模式及对传统就诊医疗模式的偏好等。
图 2 移动医疗需求
三、移动医疗行业发展初级阶段的商业模式探索
1．产业链条上的利益群体作用对商业模式的影响
清科研究中心认为，移动互联行业的发展需技术与商业模式的共同成熟。适宜的技术研发推动了移动
医疗发展，但并非主导因素。医疗行业的进入壁垒很厚，市场与政府之间的博弈严重，其中产业链条专业
壁垒和传统医疗观念的强大粘性、法律法规是最重要的行政监管因素。
中国医药产业链从上游的原料药、中药材到终端的零售店医疗机构，相应政府部门都会进行相应管制。
从药品价格管理、药品招投标政策、医疗保障制度到药品审批也存在相应限制。这些限制，使得中国的医
药行业永远充斥着政府与市场、市场与市场间的博弈。
移动医疗需求
来源：清科研究中心根据公开信息整理 2014.06 www.pedata.cn
医生方需求患者方需求
慢病管理，健康管理
医院内部沟通、患者沟通
机遇
挑战
实体医疗资源长期匮乏
医疗支付压力、医改
互联网内生的渗透力量
电子、医疗技术的发展
医疗行业本身复杂的特性
缺乏成熟的商务模式
对传统就诊医疗模式的偏好
of 5
40墨值下载
【版权声明】本文为墨天轮用户原创内容，转载时必须标注文档的来源（墨天轮），文档链接，文档作者等基本信息，否则作者和墨天轮有权追究责任。如果您发现墨天轮中有涉嫌抄袭或者侵权的内容，欢迎发送邮件至：contact@modb.pro进行举报，并提供相关证据，一经查实，墨天轮将立刻删除相关内容。
下载排行榜
评论