2019年中国纪录片产业研究报告.pdf
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中国纪录片产业研究报告
2019年
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摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
概念：纪录片范围正在扩大，囊括诸多类型
纪录片是以非虚构纪实内容为核心，具有认知及娱乐等特征的视频作品。主要有电视记录片、新媒
体纪录片、纪录电影三大部分，内容分为宣教型、审美型、工业型三大类型纪录片
发展背景：多方因素共促产业发展，公共广播与新媒体是国际纪录片产业发展方向
政策驱动、通信文娱支出增长、教育水平提升、网络视频发展是中国纪录片产业发展四大驱动力，
以Netflix为首的新媒体正推动全球传统媒体数字化发展，NHK与BBC试图在公共广播领域再创新高
发展现状：台网同步传播下产业平稳发展，商业模式仍以广告销售为主
新媒体纪录片的竞争一定程度上影响了电视纪录片的发展，纪录电影头部效应明显。商业模式多元
化，但仍主要以广告销售为主，预计2020年中国纪录片产业市场规模将突破78亿
格局与价值：以电视台为产业主力，多角色入局方能挖掘纪录片商业价值
经过近十年的发展，中国纪录片产业形成电视台为主力，以新媒体为重要支撑的产业格局，“纪实
+”“品牌+”“产品+”三个维度将有效挖掘纪录片商业价值
趋势与困境：收支分离与纪录电影冷淡成为产业困境，国际化传播成为未来产业发展趋势
目前专业纪录频道依然是收支两条线运营模式，商业化效果较差；纪录电影市场信心不足，观众付
费习惯仍需培养；未来国际化传播将成为纪录片传播新主场，新媒体发展依旧看好
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