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ZDC：2015-2016 年智能穿戴市场研究
一、智能穿戴市场发展概述
市场快速发展，健身可穿戴设备需求增长迅速
2015 年中国智能穿戴市场可谓是繁荣发展，技术更新迅速。全年智能穿戴设备的发货量
为 8500 万个，有研究表明，到 2021 年，这个数字会增长 36.9%。随着近年来技术的不断
发展，各种智能穿戴设备更是接连地蜂拥而至，从头上的 VR 头戴到脚上有智能跑鞋，从谷
歌眼镜到 Moto 360 再到小米手环等，已经涉及到人们生活的各个方面。其中，由于人们
健康意识的加强，健身类可穿戴设备，包括腕带、智能服装、胸背带、运动手表和其他健身
监控设备尤其吸引消费者的目光，其市场规模还在不断增长，成为智能穿戴行业重要的推动
因素。
产品参差不齐，Apple Watch 领跑市场
然而，尽管智能穿戴设备的概念越来越火，市场上智能手表、智能手环和智能眼镜等产
品也开始设计得越来越酷炫，真正好的产品却并不多。由于这类市场出现较晚且发展迅速，
目前国内还并没有形成一个统一的行业标准，造成市场上的产品参差不齐，在安全和隐私方
面也没有一个通用的标准能让用户放心使用。在众多的产品中，苹果 2015 年发布的
Apple Watch 系列产品以黑马的姿态脱颖而出，一经发布就迅速占领了各个榜单的冠军，
再一次验证了苹果的品牌号召力，也成为 2015 年智能穿戴市场的一大亮点。
二、中国智能穿戴市场品牌结构分析
1. 十大热门品牌
苹果品牌榜独占鳌头
图 1 2015 年 3 月-2016 年 2 月智能穿戴品牌关注比例
ZDC 统计数据显示，2015 年 3 月-2016 年 2 月中国的智能穿戴市场上，整体来看，苹
果以 45.88%的市场关注比例独占鳌头，遥遥领先其他品牌；三星和华为并列第二，他们的
市场关注比例都是 13.12%；剩余热门品牌分别是摩托罗拉、索尼、佳明、360、乐心、
Jawbone 和 Fitbit，他们的市场关注比例都不足 5%。
华为关注度上升迅速，苹果下降明显
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