白木彰大师网易内部分享实录.docx

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2021-02-22

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【小编上线】

小伙伴们

我们的云课堂《初级

设计师》微专业由网易

UEDC

联合浙江大学出品，课程

以

LOFTER

、网易云音乐、易信、考拉海购等亿级产品为案例，并由亲身经历这些项目的

首席设计师策划教授。

接下来，我们一起走进由

设计微专业冠名推送的今日干货：

白木彰大师网易内部分享（实录）

自己想做的事及经历

第一次来杭州是

年前，第二次大概是

年前，

年前杭州的景象你们可能都没

有见过，首先我想自我介绍一下，我是做平面设计的设计师，我在日本的爱知县立艺术大

学做老师，现在我做设计方面的老师，最初我是想学油画，当时年轻的时候考大学的时候

想考东京艺术大学，第一次没考上，第二次因为喝多了也没考上（场下笑），所以后来报

了爱知县立艺术大学。

我一直想做画家，我学了设计专业之后，一直没有放弃过这个想法，所以我一直在看

有没有机会再重新学油画。进了这个学校，我遇到了三位老师（提及了老师的名字，记不

下来），在我人生中从来没有遇到过这么有魅力的老师，所以我下定决心学这个专业。我

在学校学的是平面专业，我就业之后，这个公司是做产品的公司（指实体产品）。

为什么我学平面要到一个产品公司就业呢，原因有两个，第一个也没有其他地方可以

去（场下笑声），第二个原因是老师建议我去，所以我就去了。

其实我一直还是想做平面的设计，在这个公司里面有很多很多的经历，

年后我辞职

了这份工作，之后成了自由设计师，做了自由设计师之后呢，我才理会到为什么当时我的

老师要让我去这么一家做产品的公司工作——打个比方，我手里有一瓶水，上面的图案部

分是属于平面领域设计，从流水线上，平面部分跟福瓶子部分会分开，瓶子让产品设计完

成，平面部分让平面设计师完成，因为我做过几年的产品设计师，而且我又学过平面设计

所以我平面和瓶子都可以自己设计（大概是想说这两部分自己完成出来的结果会有所有不

同），大家也知道，当时没有电脑的，瓶子都是用手画出来的，模型都是要用手画出来的

我经历了一些弯路，但我收获也挺多的。

我尝到了走弯路的好处，所以一直在走弯路。

什么是设计

今天我想谈谈什么是设计。

我听说在座的很多是设计师，我不清楚大家是什么类型的设计师，誰见过设计是什么

样的？我想问大家，誰见过设计的母体，我觉得没有人见过这个东西，你们能不能告诉我

设计是什么东西？除了天空和云朵，所有东西都是设计的，究竟什么是设计，这是一个很

重要的事情，因为大家是做这个工作的，如果别人问你什么是设计，如果你回答不了的话

（就会比较尴尬），你既然是个设计师，但是你应该知道什么是设计？

那么，究竟设计是什么东西？“是解决问题”（场下有人提出）解决问题的话，数学家

也是在解决问题，他是在设计吗？这个世界上所有看到的东西没有一个东西叫设计，都是

设计过的东西，通过设计得到了一个东西。所以说呢，设计是一个过程和一个行为。也是

很好理解，我们要做一个麦克风，你的工作不是一个麦克风而是一个过程。你想得到一个

新的麦克风，让这个过程和行为发生改变，如果你用相同的过程你做一个麦克风，得到的

结果是一样的。既然你们都是设计师，大家都在重复这样一个过程，这种行为的结果会出

很多东西出来，比如桌子、椅子、瓶子……

料理与设计

还有很多身边的东西和设计这个性质很相似，你知道是什么——料理（台下有人提

“做饭”）料理，这个事情，跟设计的道理是一样的，你想想，当你想做菜的时候，你会想

为誰做，有什么材料，设计也不是一样的么，人不懂做饭，可能不会做设计。

做料理的话，最重要的是什么？为什么要做料理？为什么要吃？大家都想吃好吃的东

西，所以这个跟做饭是一个道理，有人说我就喜欢吃不好吃的东西，但我想应该没有人会

喜欢吃难吃的东西吧，所以好吃是最重要的。你看所有人都不喜欢难吃的东西。。

如果把上面这段话切换成设计，大家都认为料理和设计是接近的事情，哪么大家同意

吃这个东西要吃得好吃。所以大家也应该同意设计要好的设计。大家都坐在椅子上是不是

弄一块石头也能坐，但是我想没有想坐一块木头或石头。如果大家懂这个道理的话，大家

就懂为什么做设计。

做设计要有什么能力

我知道网易是做网络产品的公司，你们为很多人提供信息，让客户吃够这个行为，光

吃饱不行，还要好吃，所以好吃的设计是什么呢，我希望大家平时要考虑考虑这个问题，

怎么做好吃的东西。如果你要做好的菜，如果你没有好的味觉的话，你做不出好菜。

我去一个料理学校学一学，我认为学点东西总是好的，他们教你放多少糖多少盐，我

跟老师说，我是单身，没有结婚，自己一个人过，没有太多的调料，老师说你只要记得味

道就行了，你放什么我不管。他说的是什么意思呢，这跟方法没有关系，不需要知道怎么

把这东西做出来，而是要知道要做什么东西。

所以关键是你想做什么东西，而不是中间的技术。

平面设计的话，把信息传达给对方，怎么样让对方感觉得更好更美味，怎么把这东西

传达给对方，每说到这个问题的时候，总有人在问，我怎么样才能做出好吃的东西出来？

如果我只教育你一个方法，你只能做出这个菜，但你其他的菜做不出来。

所以设计是需要有一种感觉，把你要的感觉才能做出来。比如红酒，中国从世界进口

很多红酒，如果一个人同时有很多红酒放在你面前，你不知道哪种是好的，你不知道红酒

好在什么地方，设计也是这样一个道理。所有的东西有好有坏，每一款红酒有好有坏。

我们的工作来说呢，所有人都在传达，跟红酒一样的，都在传达，问题是哪一个更好？

才能能决定他的价值。

所以我们做的事情的本质，是如何做出更好的传达，比如红酒而言，你需要知道什么

样的设计是好设计，什么样的设计是不好的设计，如果你不知道的话，就像不懂红酒一样

设计一样需要有分辨能力，作为设计师最重要要有分辨力。