2018年中国互联网黄金行业及用户研究报告.pdf
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中国互联网黄金行业及用户
研究报告
2018年
2
©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
当下的挑战和未来趋势：当前银行APP的黄金业务面临着体量在银行总体占比小，
推广力度弱，用户年龄偏大、不适应线上渠道等问题，而互联网机构面临着业务角
色的转型。未来，在政策引导和监管规范下，互联网机构将与银行合作，发挥银行
在产品合规性的优势和互联网机构在渠道上的优势，促进行业的创新和良性发展。
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
互联网黄金投资用户：已婚人群、男性为主，平均年龄34岁。按照用户每天在投资
理财和获取相关信息上投入时长划分，七成用户属于每天投入时长不足一小时的吃
瓜用户，三成属于时长超过一小时的重度用户。
在移动互联网普及化发展、黄金资产备受关注的大背景下，互联网黄金的出现解决
了传统黄金投资流动性差、投资门槛高的问题。当下的四大类互联网黄金平台：银
行APP的黄金业务、黄金实业公司衍生平台、垂直型互联网黄金公司和综合型互联
网金融平台，各具优势。
吃瓜用户和重度用户：与吃瓜用户相比，重度用户有更明确的理财产品风险意识，
善于获取准确的理财信息，总结自己理财的得失，对未来理财有更明确的规划。重
度用户投资互联网黄金的频率和金额均高于吃瓜用户。
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