2017年中国移动教育行业研究报告.pdf
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中国移动教育行业研究报告
2017年
2
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核心观点
01
移动教育的核心价值在
于“随时随地“
• 人们追求更加轻量化、碎
片化的教育
• “随身携带、随时随地”
为搜集数据提供了极大的
便利，数据的搜集和技术
的运用带来的个性化教育
更易在移动教育领域实现
02 03 04
移动形式并非适合所
有学习环节
• 越是学习外围环节，越轻
量化、碎片化，越适合移
动教育方式
• 各移动教育产品中，移动
端流量在线上流量中的占
比最高可超80%，较低则
在30%以下
移动教育产品普遍面
临盈利窘境
• 同整个在线教育一样，目
前移动教育领域相对成熟
的盈利模式是B2C直播
• 各企业已开始互相借鉴、
融合创新，共同探索IP授
权、会员、内容包、广告、
直播录播课程、电商等盈
利模式的可行性
移动教育产品阵营从割
据混战逐步走向融合
• BAT、网易等互联网公
司强势出击，频繁打造
免费爆款；新东方、好
未来、沪江等教育机构
深耕细作，步伐稳健；
中国移动等其他行业巨
头也做了试探性的布阵
• 未来移动产品将成为在
线教育的标配，在线教
育行业将摆脱产品形态
之争，逐渐走向大融合
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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