2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告.pdf

海尔

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2021-02-23

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中国家庭育儿行业用户洞察报告

2018年

2

©2018.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn

核心观点

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

01

关键词：家庭育儿行业

•  2018年3月，育儿类APP

月活达8246.5万，年涨

幅近15%

•  家庭育儿个性化需求拓展，

促进育儿服务分化，母婴

品类升级

02 03 04

关键词：育儿APP

•  每天多次使用育儿APP用

户占比77.7%，单次使用

时长集中在5-30分钟

•  近七成用户对育儿专栏持

潜在付费意愿，提升解决

问题的效率是核心动机

关键词：家庭性消费

•  家庭性消费以家庭生活场

景和孩子成长需求为首要

出发点，品牌偏好明确，

更注重安全性和耐用性

•  家庭成员共同参与消费决

策已成基本共识，爸爸妈

妈占据主导地位

关键词：广告体验

•  即时激励场景式广告的用

户接受度较高，相关性、

创意性及媒体品牌是广告

互动核心吸引点

•  不排斥广告用户比例达

64.5%，接受/认可广告

用户占比51.2%

•  女性用户为主，25-35岁群体成为育儿主力军

•  本科及以上学历群体占比过半，近八成用户家庭月收入过万

•  非妈妈用户占比47%，0-3岁儿童家庭成员构成核心用户群体

•  主流用户群体可划分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别

用

户

属

性

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︓

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