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国际新闻界 2018.06
智能时代的新内容革命
彭兰
摘要
智能化技术正在进入内容行业，并促使内容生产、分发、消费等全面升级，其主要
表现为：以智能化驱动的内容生产2.0，以算法为核心的内容分发2.0，个性化与社交化交
织、消费与生产一体的内容消费2.0。智能时代也重新定义了三者的关系，生产、分发与
消费三者之间的界限日益模糊，三者相互渗透、相互驱动。而集成了内容生产、分发与
消费的平台，也在逐步构建全新的内容生态。这些共同推动了一场新内容革命。
关键词
人工智能、智能化媒体、算法、内容平台
作者简介
彭兰（1966-），女，湖南人，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，新媒体
研究中心主任。湖南师范大学潇湘学者讲座教授，邮箱：Penglan66@vip.sina.com。
基金项目：作者与“今日头条”合作研究，清华大学新闻与传播学院学术创新项目
“计算传播学视野下的新媒体研究”成果。
A New Revolution of Content Industry in the Age of
Intelligence
Peng Lan
Abstract
The ingress of artificial intelligence and other technologies into content industry is
resulting in upgrading of content production, distribution and consumption. Driven by intelligent
technology, content production 2.0 brings reforms of all links in the production chain. With
the use of intelligent algorithm, content distribution 2.0 is changing content disseminating
mechanism. And in content consumption 2.0, users’ information consumptions are affected both
by personalized needs and socialized circumstances, and as prosumers, their consumption and
production behaviors are always bound together. The relationships among content production,
distribution and consumption are also redened, with mutual penetration and blur of previous
网络传播研究
DOI:10.13495/j.cnki.cjjc.2018.06.006
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boundaries. Platforms which integrate production, distribution and consumption together, are
reconstructing the ecology of content industry. All these changes lead to a new revolution of
content industry.
Keywords
Articial Intelligence, Intelligent media, Algorithm, Content Platform
Author
Peng Lan is a professor at School of Journalism and Communication, Tsinghua University.
She is the director of the New Media Research Center at Tsinghua and lecture professor of
Xiaoxiang Scholars Program at Hunan Normal University. Email: Penglan66@vip.sina.com.
Fund Projects: The authors collaborated with the “Today's Headline”, the academic
innovation project of the School of Journalism and Communication at Tsinghua University, “The
new media study in the perspective of computational communication studies”.
今天，智能化技术正在全面进入内容行业，并促使内容生产、分发、消费等全
面升级，其主要表现为：以智能化驱动的内容生产2.0，以算法为核心的内容分发
2.0，个性化与社交化交织、消费与生产一体的内容消费2.0。智能时代也重新定义
了三者的关系，生产、分发与消费三者之间的界限日益模糊，三者相互渗透、相互
驱动。而集成了内容生产、分发与消费的平台，也在逐步构建全新的内容生态。
这些都意味着，一场新内容革命正在发生。
一、内容生产2.0：一场智能化驱动的底层革命
今天，各种新技术正在融为一体，共同带来以智能化、人-机协作为特征的内
容生产“2.0”。
（一）智能化技术：内容生产的新底层支持
内容生产在今天必然升级，是因为技术已经逐渐打开智能化内容生产“三重
门”：数据分析技术打开了内容的精确生产之门，人工智能打开了内容的自动生产
之门，而物联网技术正在开启“万物皆媒”的世界。在这些新世界被打开后，媒体
的内容生产模式甚至底层支持力量都在发生深刻变革。
以往的内容生产，主要依赖人的经验，过去的技术虽然带来了内容生产的新形
式和新效率，但并没有改变过底层基础。而2.0时代，智能化技术将成为内容生产的
一种新的底层支持。一方面它以数据与技术来模拟人的经验，另一方面，它也在开
拓超出人的经验的新方向。虽然机器永远不会替代人的经验，但它将成为人的经验
的补充与校正机制，并在较大程度上改变生产模式与生产系统。
网络传播研究
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