2018年中国在线教育平台用户大数据报告（腾讯课堂数据篇）.pdf
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中国在线教育平台用户大数据报告
2018年
——腾讯课堂数据篇
2
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核心结论
腾讯课堂用户偏爱在移动端设备登录获取信息和寻找课程，在电脑端学习。
2017年腾讯课堂整体在线学习用户搜索最多的词是PS，紧随其后的是英语和Java，用户整体学习内容多集中
在实用性、技能性较强的课程。
腾讯课堂用户学习时间集中在晚上20:00-22:00，其次是白天的10:00-11:00和14:00-16:00，并且工作日和休
息日的学习时间段趋于一致。
用户学
习习惯
地域属性：山东省用户付费意愿最高，且付费用户的人均年累计学习时间最长，是一个学霸省份。北京市的用
户人均年累计付费金额最高，为772元。浙江省的直播课年累计上课人数占比最高。
年龄属性：85后整体为腾讯课堂的中坚用户。43岁及以上的付费用户人均年累计想学习时长最长，为74小时。
互联网营销、平面设计及职业技能等课程最受用户欢迎，且多以直播课的方式学习。各年龄段用户中，28-42
岁的用户付费意愿高，28-32岁的用户人均年累计付费金额最高，为628元。18-22岁的用户学习广泛度最高。
性别属性：腾讯课堂男性用户数是女性用户数的1.6倍左右。男性用户偏爱编程语言，女性用户偏爱平面设计。
女性用户付费意愿高，但人均年累计付费金额与男性用户差别不大。
学历属性：初高中及本科/大专学历人群是主要学习人群。在学习广泛度方面，超过50%的本科、大专以下学
历用户倾向于学习多类课程，高于高学历用户学习多类课程的比例。硕士学历用户的付费意愿最强，本科/大专
学历用户人均年累计付费金额最高，达643元。
用户基
本属性
来源：艾瑞研究院自主研究绘制。
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