IQVIA-全球消费者健康市场趋势报告.pdf

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2021-02-23

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关于 IQVIA

IQVIA艾昆纬（纽交所代码：IQV）是全球领先的信息、创新

技术和研发外包服务企业，致力于通过使用数据和科学，

帮助医疗健康行业客户为患者提供更好的解决方案。IQVIA

源于艾美仕（IMS Health）和昆泰（Quintiles）的合并，

利用医疗信息、技术、分析和人类智慧的进步，提供一系

列解决方案，推动医疗健康行业的发展。IQVIA帮助客户不

断改善临床研发效率和提高商业绩效，坚信创新的力量，

提高病患治愈的可能。IQVIA全球现有约5万5千名员工，遍

布100多个国家，齐心致力于充分彰显人类数据科学的力量。

IQVIA CORE™是我们业务解决方案的基石，完美结合大数

据、先进技术和海量行业信息分析，形成有实际指导意义

的行业洞见。

IQVIA是保护患者个人隐私的全球领导者。IQVIA拥有多种

多样的加强型隐私技术和保障手段，能够在保护个人隐私

的同时对信息进行管理，从而推动医疗的发展。这些洞见

和执行能力帮助生物科技、医疗设备、制药公司、医学研

究者、政府机关、支付方以及其他医疗利益相关方，获得

对疾病、人类行为和科技进步更深入的理解，共同朝着治

愈各类疾病的方向迈进。

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昆泰企业管理（上海）有限公司北京分公司

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辽宁省大连高新技术产业园区

汇贤园 1 号楼 10 层 10-02/04

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IQVIA 全球总部

83 Wooster Heights Road

Danbury, CT 06810

United States

总第39期 2018.09

总第39期  2018.09

前沿视点  VIEW POINT

总第39期 2018.09

本期精彩摘要

消费升级下的中国保健品市场趋势

随着中国消费者的健康意识不断加强，大众对于保健品种类、购

买渠道的需求变得日益细分化、多样化。网络生活的普及，也让

中国消费者能够更快地拥抱全球品牌。品牌商应紧跟消费升级，

不断开拓线上渠道，以满足鲜明多样的消费群体。此外，政策的

大环境将进一步规范电商市场，成为平台型和跨境电商业务拓展

的东风。

P.21

“ 追求卓越，制胜千里 ” 后续篇

—— 中国卓越上市案例解析

在第36期《前沿视点》“追求卓越，制胜千里”一文中，介绍了当

今全球以及中国医药市场的大环境及变化，重点剖析了新产品在

中国上市的多重挑战和趋势展望。此文作为后续篇，以拜瑞妥、

倍博特、易瑞沙的中国上市为例，从战略到实践，例数各有千秋

的卓越上市成功战略。

P.26

全球消费者健康市场

趋势报告

全球消费者健康市场趋势报告

洞悉市场

消费者的变化和数字化前景

决胜数字化舞台

消费升级下的中国保健品市场趋势

中国维生素与膳食补充剂市场增长充满潜力

中国保健品市场的线上渠道势头强劲

中国需求带动澳大利亚消费者健康品市场积极增长

政策引导健康的跨境电商发展

“ 追求卓越，制胜千里 ” 后续篇

中国卓越上市案例

拜耳-拜瑞妥：多适应症扩大市场，临床上市早筹划

诺华-倍博特：完善产品组合，发挥协同效应

阿斯利康-易瑞沙：研发创新，重塑市场

中国零售药店市场回顾

整体市场表现

跨国企业和本土企业的市场表现

主要品类和产品的市场表现

中国医院医药市场回顾

整体市场表现

跨国企业和国内企业市场表现

重点治疗领域和主要产品的市场表现

Q2 2016

117

118

120

121

122

123

124

126 126

Q3 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018

4.8%

4.4%

4.6%

4.5%

4.3%

4.2%

3.4%

3.8%

3.9%

Q4 2016

-5

-10

-15

-20

200.0

150.0

100.0

50.0

图1：全球OTC市场表现

市场规模增长&OTC市场份额

MAT Q2 2018

一、洞悉市场

在过去的几年中，全球消费者健康市场表现一般。但是，

2018年二季度之后，有迹象表明，市场已经触底，并开始向

好，市场增长开始反弹。

截至2018年6月底，销售额比去年增长了3.9%（见图1）。

IQVIA全球消费者健康管理总监表示，“2018年上半年出现的

积极迹象表明，过去增速的放缓很可能是由于短期作用因素

造成，这些因素的效应已经过去，现在市场正在好转。”

OTC总体市场（十亿美元） OTC市场同比增长率

数据来源：IQVIA

Global OTC Insights

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