艾瑞咨询：2016年中国互联网电视行业研究报告.pdf - 墨天轮文档

艾瑞咨询：2016年中国互联网电视行业研究报告.pdf

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2021-02-23

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中国互联网电视行业研究报告

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2

关键研究结论

互联网电视行业发展背景

中国互联网电视行业现状

互联网电视用户行为分析

互联网电视核心企业介绍

! 政策背景—不断强化和细化的政策保证内容可管可控

! 社会经济背景—企业和市场共同推动市场发展

! 技术趋势力—硬件不断提升，内容不断丰富

! 用户驱动力—用户回归客厅趋势

! 行业规模

! 2016年智能电视销售量渗透率达到85%

! 2016年中国智能电视保有量突破1.3亿

! 发展特征

! 行业发展的政策导向鲜明

! 产业链整合频繁，各环节资本层面合作积极

! 发展特征

! 互联网电视商业模式初步探索

! 互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种

方式：inside模式和自有品牌硬件模式

! 内容层面：视频企业回归原始业务层面竞争

! 家庭当中互联网电视使用程度最高的是青年人

! 用户对于使用体验更为关注，对于内容关注度相对较低

! 互联网电视用户会关注广告，广告时长容忍度较低

! 用户最喜欢的应用类别（不含视频）是音乐和游戏

! 终端企业

! 乐视

以硬件为载体的生态体系，内容与硬件整合

! 风行

基于资本合作的产业链整合，全产业链发力

! 极米

无屏电视引领者，与芒果TV进行内容合作，未来值得期待

! 内容企业

! 爱奇艺

以内容为基础的多层次合作，内容作为核心竞争力

! 腾讯视频

内容与资源优势共同发力，形成互动娱乐大格局

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