2019年跨境出口电商营销报告.pdf
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研究背景
2019年跨境市场暗流涌动：贸易战升级加码，各国相继收紧税收；美国退出万国邮联，直邮市场成本上
涨；国外消费者对中国制造信心提升，低价之战并未奏响。多方面因素叠加下，跨境电商面临发展危
机，或将掀起新一轮的市场洗牌。与此同时，流量红利不再普惠，头部企业不断壮大。
在此环境下，跨境出口电商未来营销趋势如何？企业如何借力营销？独立站品牌化道路何去何从？中小
企业差异化营销路在何方？
Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院，基于对行业内典型企业的调研及对公开数据资料
的搜集和分析，完成《2019跨境出口电商营销报告》，致力于帮助中国跨境出口电商行业从业者、相关
营销产业上下游企业及从业者了解当前跨境出口电商行业的数字营销趋势变化，以及相关行业变化趋
势，打破行业认知壁垒、促进业务发展，推动产业快速成长。
此报告中附有Morketing研究院整理制作的《Morketing 2019跨境出口电商营销生态图》，
其中收录了2019年跨境出口电商营销产业链的200余家典型企业，从出口电商、流量平台、信息资讯、
运营服务四大模块切入，并对每个模块进行细分。相较于去年新增支付平台及社区论坛两个区域，其他
各区域也已分别补充更新，Morketing将持续进行阶段性更新。
报告观点一览
▲ 全球掀起税收监管浪潮，或将进行新一轮的洗牌
▲ 物流成本持续增加，低客单价卖家进退两难
▲ 全球电商市场呈上升趋势，新技术引领消费场景更迭
▲ 购买决策链条向下迁移，KOC（关键消费者）崛起
▲ DTC模式下，企业收回用户数据掌控权
▲ 跨境全渠道趋势下，线下服务急需完善
▲ 突破平台规则限制，独立站持续蓬勃发展
▲ 跨境出口B2B品牌化之路开启
▲ 品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进
▲ 四个国家、两大市场潜力蓄能，巨头激烈竞争
概述
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