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1、爆品打造 解锁美丽营销密码.pdf
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2021-02-24
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爆品打造
解锁美力营销密码
更激烈的竞争格局
更难获得的注意力
全球各大化妆品牌共有
约3,500-4,000 个
市场集中度下降
国产品牌/小品牌明显崛起
主流消费群购买更多品牌
市场高度细分
主流消费群购买更多品类
年轻女性购买更多子品类
数据来源:CBN Data,凯度数据,天风证券
美妆品牌众多 国货品牌增长明显
18-35岁性
MAT2017
MAT2018
MAT2019
MAT2017-2019 线上彩妆国货品牌数
MAT2017-2019: 2016.7.1-2019.6.30
5.6
5.7
5.8
2017年 2018年 2019年
年均购买的品牌数量 小众品牌占整体消费的三成
15-24 25-34 35-54
2017年
2018年
2019年
消费者需求日益细分
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
洁面产品
洁面产品
洁面产品
洁面产品
洁面产品
洁面产品
洁面产品
爽肤水
爽肤水
爽肤水
爽肤水
爽肤水
爽肤水
面膜
面膜
面膜
面膜
面膜
防晒产品
防晒产品
防晒产品
眼部护理
眼部护理
眼部护理
面膜
面膜
卸妆产品
只用1步产品
用2步产品
用3步产品
用4步产品
用5步产品
用6步产品
用7步产品
防晒产品
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