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1、爆品打造 解锁美丽营销密码.pdf
1、爆品打造 解锁美丽营销密码.pdf
大狐狸
251
22页
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2021-02-24
50墨值下载
爆品打造
解锁美力营销密码
更激烈的竞争格局
更难获得的注意力
全球各大化妆品牌共有
约3,500-4,000 个
市场集中度下降
国产品牌/小品牌明显崛起
主流消费群购买更多品牌
市场高度细分
主流消费群购买更多品类
年轻女性购买更多子品类
数据来源:CBN Data,凯度数据,天风证券
美妆品牌众多 国货品牌增长明显
18-35
岁性
MA
T2017
MA
T2018
MA
T2019
MAT2017-2019 线上彩妆国货品牌数
MA
T2017-2019: 2016.7.1-2019.6.30
5.6
5.7
5.8
2017年
2018年
2019年
年均购买的品牌数量
小众品牌占整体消费的三成
15-24
25-34
35-54
2017年
2018年
2019年
消费者需求日益细分
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
面霜
洁面产品
洁面产品
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洁面产品
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洁面产品
爽肤水
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面膜
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防晒产品
防晒产品
防晒产品
眼部护理
眼部护理
眼部护理
面膜
面膜
卸妆产品
只用1步产品
用2步产品
用3步产品
用4步产品
用5步产品
用6步产品
用7步产品
用8+步产品
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更激烈的竞争格局
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全球各大化妆品牌共有
约3,500-4,000 个
市场集中度下降
国产品牌/小品牌明显崛起
主流消费群购买更多品牌
市场高度细分
主流消费群购买更多品类
年轻女性购买更多子品类
数据来源:CBN Data,凯度数据,天风证券
美妆品牌众多 国货品牌增长明显
18-35
岁性
MA
T2017
MA
T2018
MA
T2019
MAT2017-2019 线上彩妆国货品牌数
MA
T2017-2019: 2016.7.1-2019.6.30
5.6
5.7
5.8
2017年
2018年
2019年
年均购买的品牌数量
小众品牌占整体消费的三成
15-24
25-34
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2017年
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消费者需求日益细分
面霜
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爽肤水
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眼部护理
眼部护理
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