2020年五一节旅游消费复苏大数据报告.pdf
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2020 年“五一”假期旅游消费复苏大数据报告
2020 年“五一”假期放假 5 天，成为小长假。伴随着国
内疫情防控形势的明显好转，2020 年“五一”假期我国国民
的旅游消费信心显著增强，旅游景区复工率和旅游消费复苏
率快速回升，节日期间旅游消费规模相比节前大幅增长。从
美团平台大数据看，“五一”假期期间国内出游人数创疫情以
来新高，本地游成为主流，观光景点是热门品类，游客对景
区和酒店的安全防疫更加重视，安心住、安心玩产品受到大
家的青睐。
一、全国旅游景区复工率创新高，旅游消费快速回升
为了衡量疫情后我国旅游业、住宿业、餐饮业等生活服
务业的复工复产情况，美团研究院研发了生活服务消费复苏
指数，包括两个核心指标“商户复工率”、“消费复苏率”。测
算结果显示，2020 年“五一”国际劳动节当天，全国旅游度
假商户复工率达到 96%。住宿业商户复工率达到 80.1%。同
时，旅游业和住宿业消费复苏率也创新高。2020 年“五一”
假期期间的旅游消费规模与节前五日消费规模相比增长
295.9%。“五一”假期期间高端酒店（不含民宿）日均订单量
的恢复率达到 89.0%，非高端酒店恢复率为 64.7%。从旅游景
区复工较快的地区看，甘肃、内蒙古、宁夏、山西、贵州等
省份的旅游景区复工率位居全国前五位，接近 100%，黑龙江、
北京、西藏、吉林、福建等省份的旅游景区复工率相对较低。
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二、本地游和周边游成为主流，观光景点和动植物园是
热门品类
受疫情影响，境外游进入冰冻期，跨省长途游减少，本
地游和周边游的比重相比去年“五一”假期明显提升，成为
旅游的主流。美团平台大数据显示，今年的“五一”假期，
门票度假订单中本地消费者、异地消费者的订单占比分别为
59.5%和 40.5%，其中异地用户占比中本省但非本市的用户的
占比为 25.4%，外省用户的占比为 15.1%，由此可见，2020 年
“五一”假期本地尤其是本省消费者明显占多数，这与往年
的情况形成了较大的反差。2019 年“五一”假期，本地消费
者与异地消费者的订单占比分别为 40.5%和 59.5%。其中异
地用户占比中本省但非本市的用户的占比为 29.8%，外省用
户占比为 29.7%。与 2019 年相比，2020 年“五一”假期本地
游客订单占比提升了 19 个百分点，“本地人游本地、本省人
游本省”的特征更加明显。
从游客选择的热门旅游品类看，市民多利用“五一”假
期出门透气、亲近自然，踏青、赏花是节日出游的重要主题，
市区游以比较开阔的城市公园为主，一些城市的郊区游也很
火热，成为境外游、跨省长途游的替代品。美团门票度假数
据显示，门票订单量中自然风光景点订单的占比最高，达到
30%，其次为动植物园，占比为 15%，再次为主题乐园，占比
为 13%。排在第四位的热门消费品类为城市公园，占比为 10%；
排在第五位的热门消费品类为文物古迹，占比为 6%（见图 1）。
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