美妆品牌抖音KOL营销全景分析.pdf
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2019.07
2
导读
随着短视频的兴起，美妆KOL们纷纷转战短视频平台，收
获众多粉丝和流量，“带货”成为新一代网络热词。如火
如荼的美妆KOL背后，离不开美妆品牌主们的精心布局和
大力支持。
今天，海马云也把目光投向了美妆品牌主。在深度挖掘了
5亿抖音用户和80个美妆品牌后，我们为您呈现各美妆品
牌在抖音的营销全景。
注：本文基于海马云大数据，以抖音美妆品牌主及美妆KOL为观察对象
并做数据分析。
• 已有哪些品牌主群雄逐鹿驻军抖音，各品牌在KOL中的
渗透率如何？
• 是抱紧头部流量不撒手？还是放眼雨后春笋般的小KOL
们？
• 近年布局KOL的态势是否有变？是国际品牌稳坐半壁江
山，或者国货品牌异军突起？
• 品牌要想有流量，官号运营得跟上。哪些官号发起的话
题把自己花式送上流量巅峰？
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