2020年中国快消品B2B行业研究报告.pdf

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2021-03-03

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疾风知劲草

2020年

中国快消品B2B行业研究报告

摘要

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

• 【变化1】近两年品牌商与快消B2B平台合作意愿由快速提升到增长明显放缓。问题：快消B2B平台经营风险加大引起

品牌商担忧，同时平台提供的小店数据与消费者数据完整性不及品牌商预期。原因：平台的倒闭潮，暴露部分平台盈

利能力不强；平台对门店渗透率较低以及门店数字化水平不高，平台的大数据建设进展整体缓慢。解决方案：其一，

平台加快区域深耕，提高盈利能力；其二，提升小店数据和消费者数据的完整性。

• 【变化2】新的发展期优质区域经销商对快消平台的重要性增强。问题：快消B2B平台仓储物流成本压力较大。原因：

从平台层面看，竞争不断加剧导致平台订单密度低，快消平台难以形成仓配规模优势，从门店层面看，订单分散、客

单价低、对配送及时性要求高导致平台仓配成本压力大。解决方案：平台需加强与供应链资源丰富、数字化建设或服

务能力强的优质区域经销商合作。

• 【变化3】零售小店对优化小店选品的需求增强。问题：为满足消费者对品类升级及多样化的需求，小店面临如何选品

与缺乏优质稳定的进货渠道的难题。原因：消费升级驱动下，人们对快消产品的多样性与个性化消费需求不断增加，

小店主如何进行选品对于提升小店的坪效和毛利水平尤为重要。解决方案：快消平台基于平台数据和供应商资源，为

小店提供高毛利、适应消费者需求的商品组合（如网红产品、进口产品、鲜食类产品）。

变中觅机：近两年行业呈现出三大核心变化，快消B2B平台应主动应变，快速调整建立竞争壁垒，才能更好

地在新的机遇期提升自身的行业地位。

快消B2B平台在行业变化中夺取竞争优势的关键在于快消大数据与供应链两大壁垒的构建。

• 快消B2B平台核心竞争壁垒由品牌服务能力与供应链竞争能力构成。

• 快消大数据建设水平可以衡量对品牌商的服务能力。

• 门店获取与门店服务能力可以衡量供应链的竞争优势。

品牌商合作意愿稳步提升，区域供应链的不断完善以及基于社区门店的B2B2C加速渗透，将为行业带来新一

轮发展机遇。

• 快消B2B平台的发展规范化与快消大数据建设的不断完善，将拉动品牌商合作意愿稳步提升。

• 区域供应链数据资源的打通与前置仓建设的推进，将提高快消B2B平台对门店的渗透率。

• 基于社区门店的B2B2C加速渗透，助力快消B2B平台深耕社区核心人群。

行业竞争壁垒

行业发展趋势

行业核心变化

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