中国泛游学与营地教育行业白皮书-发布版.pdf
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泛游学与营地教育白皮书-发布版
2019年
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开篇摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国泛游学与营地教育行业的主体用户是中小学生群体，包含部分大学生。不同产品类型之
间有明显年龄差异；女生参与热情更高。
家长用户多是正值年富力强的70后、80后，中等收入人群为主体，普遍拥有较高学历，教
育决策较为民主。
但现阶段中国用户群体对泛游学与营地教育产品了解尚浅，认知程度与参与经验高度相关。
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鉴于以上行业研究和用户调研结果，本报告提出了泛游学与营地教育行业的几点宏观发展
趋势。
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随着社会经济的快速发展，中国的学生与家长逐渐把眼光投向学校教育和家庭教育之外的新
型教育模式。其中泛游学与营地教育产品服务越来越受到关注。
中国泛游学与营地教育行业起步较晚，经过二十余年的尝试和摸索，在政策的鼓励下快速发
展起来。目前可大致分为国际游学、国内研学、营地教育三种产品类型。
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中国泛游学与营地教育行业集中度极低，格局分散，头部机构的市场占有率仅在1-2%左右，
所有市场参与主体预计几千家，但其中营收规模在千万级以下的中小型机构占了绝大多数。
巨大的市场挖掘空间和资源整合度低的特点，决定了行业远未进入一个充分竞争的格局，在
未来10年里将长期处于市场参与主体共同摸索前行的一片蓝海中。
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2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，其中国内研学和营地教育的
参加人次约3016万，国际游学的参加人次约105万。
根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模或在946亿水平。随着用户规模的扩大，
泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率逐年快速上升。
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