2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告.pdf
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中国移动端新闻资讯营销策略
研究报告
2019
2
©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
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作为深耕新闻资讯领域二十余年的老牌媒体平台，新浪新闻积淀出海量的用户体量，且仍
保持着稳定的增长水平，在1-9月DAU增长率接近27%，位列头部APP中增长第一。新浪
新闻打通与微博、WAP端的内容、数据、账号体系，全方位洞察用户特征，立体化分发内
容与营销信息，精准传达品牌主张。
红板报以天然海外优势在激烈竞争中突围，不仅仅为用户提供专业且具有国际化视野的前
沿内容，更是在“算法+编辑定调”的推送下，针对用户兴趣需求，提供个性化选题；新
上线的“小馆”兴趣阅读社区，高效链接感兴趣的内容和人。大胆的创新视觉交互设计、
丰富吸睛的广告形式，为用户展现视觉强曝光+沉浸式体验，为广告主提供品效双维的营
销引力。
伴随着移动互联网的蓬勃发展，移动端已成为新闻资讯行业的主阵地，且发展迅速。2019
年9月，新闻资讯行业月独立设备数超8亿台，人均单日使用时长（ 47.53分钟）超短视频
7.43分钟。
内容变革影响媒体价值并进而改变营销策略，重内容、优分发、富形式、重互动、强数据
成为移动端新闻资讯行业的营销趋势，品效合一、场景贯通、生态共赢、IP加持是重要的
营销玩法。
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腾讯新闻无论是用户体量还是在内容制作和分发能力上，都具有极强的优势，同时，借助
极具社交基因的多元阵地快速裂变，以不同题材、形式分发内容，更高效率的触达和覆盖
用户，从而搭建成一个全场景的新闻生态。
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