2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—电商篇.pdf
50墨值下载
中国广告主信息流广告投放动态
研究报告——电商篇
2019年
2
©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
电商类信息流广告投放整体背景：
• 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%
• 网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升
• 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流
整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%
摘要
电商类信息流广告发展动态分析：
• 信息流广告形式不断赋能： 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平
台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提
高广告投放效果
• 广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力
• 媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作
必选伙伴
电商类信息流广告投放数据洞察：
• 配合电商运营活动，在“6·18”和双十一预热期间，投放指数明显提升
• 广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显
• 媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择
SMS
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
of 25
50墨值下载
【版权声明】本文为墨天轮用户原创内容，转载时必须标注文档的来源（墨天轮），文档链接，文档作者等基本信息，否则作者和墨天轮有权追究责任。如果您发现墨天轮中有涉嫌抄袭或者侵权的内容，欢迎发送邮件至：contact@modb.pro进行举报，并提供相关证据，一经查实，墨天轮将立刻删除相关内容。
下载排行榜
评论