2019快手创作者商业价值报告.pdf
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研究总结与发现 01
◼ 短视频进入高光时刻：月活跃用户规模8.21亿，人均月使用时长
22小时；短视频生态已成熟且功能走向细分：综合型短视频平台
的竞争已从“流量”过渡到“留量”阶段，围绕商业变现效率的竞
争也进入提速阶段
从内容创作赛道上看，各平台KOL（粉丝量过10万的账号）整体增
速已放缓，创作者之间的“淘汰赛”已开启。卡思数据洞察：对于
广大内容创作者而言，30万粉丝是存活下去的基础门槛，而300万
粉丝则是其发展道路上最难跨越的“门槛”，越过300万，前景利
好
快手KOL的独特之处在于：二、三线城市创作者达60%，更贴合短
视频整体用户画像，因而能结合用户真实需求产出更有温度的、有
共鸣的内容；与此同时，快手平台所崇尚“流量普惠“，也鼓励
KOL勤奋创作，通过内容和直播双向链接用户，以沉淀优质私域流
量
分析2019年5月-7月增粉最快的1000个快手账号，发现：粉丝量在
100万-300万的账号，成为增粉赛道中的王者，占据增粉最快的1000
个账号的49.9%；分析这些账号，有六成来自MCN机构，以垂直账号
为主，垂类账号崛起也为广告主精准受众投放提供了落地条件
基于快手KOL的成长背景差异，卡思数据将快手KOL分为“原生型”
和“新势力型”两类。原生型KOL多为草根出身，且具有较强职业属性，
社交颗粒更细；新势力型KOL多为MCN入驻快手平台，为快手创作者
赛道注入的新鲜血液；
截止2019年6月底，入驻快手MCN的数量已经突破1000家，涵盖多
数头部机构的10000多个账号，覆盖不去重粉丝数18.5亿，以时尚穿
搭、美食、美妆、游戏类KOL占比最高
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