抖音小镇90后女吃货群体研究报告.pdf
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抖音用户分群地图之
小镇90后女吃货
巨量引擎商业算数中心出品
2019年7月
数据
本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外）
时间周期
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出
2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
数据来源
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=
【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100
2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签
的视频的人群
3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
名词解释
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，
按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。
2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分
结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。
【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；
【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低
3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
研究方法
说明
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