2019短视频平台用户调研报告.pdf
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记录生活，不止于乐
——短视频平台的用户调研报告
研究出品 2019年5月
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采样及研究说明
INSTRUCTION
研究背景
《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，
占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、
碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，
各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制
定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、
用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。
研究方法
版权说明
➢ 调查方式：线上自填式问卷
➢ 调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户
➢ 平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研
➢ 调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内
容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等
➢ 调查时间：2019.04.24 至 2018.05.18
➢ 样本总量：1500份有效问卷
报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何
企业的立场，转载请注明报告来源。
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