2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察.pdf

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2021-03-04

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中国棒球人口白皮书暨MLB

粉丝洞察

2019年

摘要

• 棒球是国际上人群规模大、商业价值高的运动，亚洲球队占据优势地位，我国棒球产业有较大发展潜力。

• 棒球资源的有限和练习成本感知较高，导致棒球当前在大众认知中不够接地气的尴尬定位。

• 在宏观政策的支持，棒球协会和MLB达成战略合作，共同推动下，场地数量增加，质量提高；俱乐部，

培训机构增多，运动员的数量增加、素质提高，参与门槛不断降低，迎来向更多的年轻群体传播的机遇。

行业发展

背景

• 当前，中国棒球整体人口规模约4100万人，其中2100万人为棒球活跃人群。在棒球活跃人群中，泛棒球

消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒球参与者占比40.0%。

• 成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主，除体育外，也关注旅游、影视和美食等休闲娱乐资讯。

• 棒球活跃人群以近三年内产生兴趣的人群为主，对智商、体商和情商的锻炼是构成棒球持久吸引力的重要

原因。

• 多数棒球参与者形成了固定的棒球运动习惯，有增加场地数量、提升质量，降低装备和培训费用的需求。

• 棒球观赛者在棒球比赛中最关注MLB赛事，对于时间合适的比赛、丰富的赛事和赛事观看渠道的宣传有

需求。

• 棒球泛消费用户最爱棒球帽和棒球服装，希望扩充棒球相关产品选择和价格梯度，提供正品保证。

• 棒球游戏用户玩棒球频率较高，丰富的玩法、操作空间大、模拟真实体验是棒球游戏主要的吸引因素。

用户规模

人群洞察

MLB粉丝力

• MLB粉丝是好奇心旺盛、爱社交、爱娱乐的时尚群体，注重生活和消费的质量，消费需求大。

• MLB粉丝热爱棒球，愿意发声，讨论棒球相关话题和自身参与棒球的经历。

• 粉丝最喜爱的MLB球队是纽约扬基队、洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队，最喜爱的MLB球星是迈克·特劳特、

大谷翔平和乔治·斯普林格。

• 粉丝消费能力强，六成以上的资深粉丝在棒球方面年消费超千元。

发展趋势

• 从行业角度，基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高，核心产业的发展和相

关产业的开发，以及宣传推广的年轻化将提升棒球行业的成熟度和健康度。

• 从用户角度，棒球人群将向更广阔的年龄段，更均衡的性别比例，和低线城市拓展，从而趋于普遍和大众

化，并在拓展的场景中满足各类棒球人群的个性化需求。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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