2019年中国剧集市场研究报告.pdf
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2019年中国剧集市场研究报告
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国产剧的震荡期与新格局
2019年剧集市场“危”中生“机”，走向精品化。
资本退潮直接影响大剧制作前端和播映后端，2019年剧集投资回归理性，剧集备案数量、播
出数量均减少。政策规范与市场驱动下，流量剧失灵、品质剧优势凸显，2019年大剧市场从“求量”向“求质”转变，呈现优质化、精品化趋势。
2019年大剧内容创新发展，呈现多个播映特征。
从头部内容市场来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部大剧，以《亲爱的，热爱的》《陈
情令》为代表，全面覆盖优质版权剧及精品自制剧。从题材类型分布来看，以《都挺好》《小欢喜》等热剧为代表，2019年现实题材剧回归，引
领主流市场。从用户口碑来看，2019年头部剧集口碑水平整体提升，尤其网络剧提升明显，《陈情令》登顶年度口碑榜。从IP改编剧市场来看，
2019年IP改编剧数量明显减少，视频平台成IP改编剧的主要消耗阵地。
2019年用户与内容同频共振，共创共赢。
从剧集类型变化趋势看，2019年都市、古装剧数量减少，但依然引领主流类型市场，尤其精品都市剧、
古装剧仍是观众的“心头爱”。从剧集用户人群的变化看，近两年剧集用户呈现出从泛化“年轻用户”向单类别“类型用户”再向单一“兴趣用
户”转变的过程，未来，深耕细分、垂类内容或可成为内容渗透用户圈层的新出口。从演员层面看，新、旧流量交替，以李易峰、杨洋为代表的
旧流量积极从“小鲜肉”向“硬朗小生”转型，而从《陈情令》《亲爱的，热爱的》等热剧走出的肖战、王一博、李现则成为2019年的新晋流量。
多元营销“制造”热剧，成就现象级爆款。
创新运营与多元营销搭配为《陈情令》造势，微博、豆瓣、视频平台、线下活动等O2O联动发酵热度，
助推《陈情令》热度与口碑兼收，勇夺“年度网剧热度冠军”和“年度网剧口碑冠军”的“双王”称号。《全职高手》营销打法多变，突破电竞
窄众圈层，从“小众IP”走向“大众热剧”。《宸汐缘》别出心裁打出“土味缘”营销概念，开创反差营销，从低调上线到口碑爆棚。
构建剧集IP价值新生态，实现内容与商业共赢。
以《魔道祖师》改编的IP剧为中心点，《陈情令》从剧集到音乐、网络大电影、衍生周边、超前
点播、线下见面会等，全方位开发IP商业价值、构建IP运营新生态。《鹤唳华亭》实现生态联动，开启了内容X电商的新经济模式，同时联动阿
里旗下其他品牌，相互导流。
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前言
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