艾瑞咨询：2020年中国眼镜镜片行业白皮书.pdf
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中国眼镜镜片行业白皮书
2020年
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摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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中国是眼镜及镜片的生产大国与消费大国，规模庞大的眼镜佩戴人群赋予国内眼镜及镜片市场广
阔的空间。2019年，全国眼镜产品零售市场规模超过800亿元。镜片作为眼镜功能属性的核心载
体，在眼镜产品构成中占据极为重要的位置，2019年，全国眼镜镜片零售市场规模为305亿元。
受疫情影响，2020年眼镜及镜片市场规模会不可避免的出现下滑，随着刚性购买需求的延后释
放，眼镜及镜片市场将会较快复苏，预计2023年市场规模将分别突破900亿元与350亿元。
国内镜片市场在销售额方面的行业集中度较高，头部企业的销售额占行业总额的比重接近八成，
依视路、卡尔蔡司、万新、明月分列前四，国际品牌仍占据优势；相较于销售额，国内镜片市场
在销售量上的分布更为分散，万新销量领先，明月次之，销售额头部企业之外的中小企业贡献了
超过三成销量。随着中国居民收入水平的不断提升，消费升级的持续推进，中小企业生存空间受
到挤压，镜片市场集中度将进一步提升，国内头部品牌迎来崛起良机。
“暴利行业”标签对眼镜行业的健康成长是极大的阻碍，产业上中下游各方应努力消除产业内外
部的信息不对称现象，重视市场教育，向社会大众普及眼健康知识与眼镜的功能与价值。此外，
为缓解生产端资金和存货压力大、零售端核心价值未完全体现等眼镜行业面临的核心痛点，生产
端应通过向下游零售商提供更多的专业设备及人员培训等赋能方案，帮助实力较弱的零售商提升
服务专业性和市场教育能力；零售端则要在开拓新型营销模式的同时，通过标准、规范的服务流
程为用户提供全面、专业的消费体验，展现线下零售端的专业服务价值，提升消费者满意度。
消费者对眼镜及镜片的需求集中在改善视力、缓解视觉疲劳、避免有害光刺激眼睛等，为子女选
择镜片时则格外注重对孩子眼睛的保护及近视防控功能。眼镜零售店仍是消费者购买眼镜及镜片
的首选渠道，且消费者对眼镜店的品牌认知度明显高于眼镜及镜片。消费者认为眼镜的价格在
300-800元的区间较为合理，大部分消费者拥有1-2副眼镜，更换频率大多在半年至两年之间。
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