汇量 VS 微盟 VS 万咖 VS 爱点击 VS 赤子城科——第三方精准营销产业链深度梳理.pdf
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并购优塾-发布于 2021-4-7 财务分析专业研究机构
汇量 VS 微盟 VS 万咖 VS 爱点击 VS 赤子城科
第三方精准营销产业链深度梳理
今天我们要研究的赛道——第三方精准营销。
精准营销，是指通过信息技术手段分析顾客数据，进而有针对性地进
行产品营销，以实现高转化率。和传统的互联网广告相比，精准营销
避免了盲目营销带来的成本浪费。
从产业链看，上中下游为：
上游——媒体与流量平台。包括各大传统媒体及垂直自媒体、各大
互联网流量平台。代表公司包括阿里、腾讯、百度、Google、
Facebook 等。
中游——精准营销服务商，其本质是上游流量平台与下游广告主之
间的“流量中间商”，又可以分为三大类，分别为：需求方平台（DSP，
Demand Side Platform）、供应方平台（SSP，Sell Side Platform）、
数据管理平台（DMP，Data Management Platform）。
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需求方平台（DSP，Demand Side Platform）——聚合广告主需求，
通过竞价的方式帮助广告主向合适的受众投放；
供应方平台（SSP，Sell Side Platform）——聚合媒体及各大流量
平台需求，帮助流量供应方进行流量分类管理、资源定价和广告需求
筛选；
数据管理平台（DMP，Data Management Platform）——DMP
分析广告主的需求和营销活动产生的用户数据，进行用户标签分类、
用户画像描绘等数据分析服务。该类机构类似于咨询公司角色，提供
策略和解决方案。
国内精准营销厂商众多，包括：微盟、汇量科技（港）、赤子城科技
（港）、万咖壹联（ga）、爱点击（美市）、极光（美市）、每日
互动等，未进入资本市场公司包括木瓜移动（退市）、舜飞科技、品
友等；
海外厂商包括 Tradedesk、IronSource（以色列）、AppLovin、
UnityAdds 等，除了 Tradedesk 之外均未上市。
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