巨量引擎-2019年抖音用户分群地图之高活跃群体研究报告.pdf
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抖音用户分群地图之
高活跃群体
巨量引擎商业算数中心出品
2019年7月
数据
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
时间周期
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”
2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
数据来源
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=
【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100
2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频
3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
名词解释
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，
按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。
2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分
结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。
【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；
【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”
3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户
4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
研究方法
说明
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