2021中国移动社交营销发展白皮书.pdf
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突围而出
精益增长
CHINA MOBILE
SOCIAL MARKETING DEVELOPMENT
WHITE PAPER 2021
中国移动社交
营销发展白皮书
2021
分析内容概要
SUMMARY OF ANALYSIS CONTENT
分析背景
中国移动社交市场历经多年发展之后，细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，社交企业如何高效、高
质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点，其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合字节
跳动旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎，共同探究移动社交营销推广重点，洞察市场发展趋势，为社交广告
主提供投放决策依据。
内容摘要
市场状况：
社交市场目前高度成熟，用户代际更迭、受众需求差异化、技术创新带来持续发展机会。面对各种存量、
增量市场机会，企业需重视营销推广以保持竞争力；
广告主诉求：
社交广告主始终将更好投放质量和更高投放效率视为第一投放诉求，并对长效价值的提升也有了更明
晰要求；
受众营销偏好：
超六成用户的社交应用下载决策会受广告影响，偏好趣味性强、有创意、“宝藏BGM”的营销内容，尤其是
内容平台用户对社交应用的广告关注度普遍更高；
综合平台优势：
内容多元、渠道立体、产品丰富的综合性平台能覆盖现阶段移动社交广告主多种诉求，尤其是在用户覆
盖、数据和技术能力以及增值服务能力等方面有更明显优势的头部平台将更匹配社交广告主的长期投
放要求。
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