【亿欧×东跨院】-2021新国货CoolTop跨界产品榜单报告_2021-06-23.pdf
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研
究
报
告
跨界，共创未来
【亿欧✖东跨院】
2021新国货CoolTop跨界产品榜
亿欧智库 https://www.iyiou.com/research
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序言
INTRODUCTION
在数字生活空间，品牌是生活者对企业文化价值的感知与认同，是生活者与
生活服务商的协同创新。跨界联名强调将满足美好生活需要的不同品类服务
商的品牌故事、品牌设计和生活理念文明、和谐、有趣的融合，是品牌传播
的创新。
——首都经济贸易大学文化与传播院教授、首经贸广告研究所所长 杨同庆
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一颗维C泡腾片，遇到水，即刻融在水中，化身新的存在，赢得孩子们的
喜爱。我想，品牌的跨界联名，就像在研制“泡腾片”的配方，一次次向
“水”中纵身一跃，碰对了，“滋滋”作响中，欢喜自然来：)
——京东零售市场营销部东联业务部负责人 刘婷婷
跨界联名已经成为品牌破圈的重要方法，通过跨界衍生出的系列新产
品、新包装、新玩法，可以打破品牌固有的形象，为消费者创造出新鲜
感和活力感，因此也成为当前国货焕新的重要路径。但是，跨界联名不
能仅仅是借助热点IP，或者是品牌之间的物物联合，如何将品牌的核心
价值和精神在联名中进行深化和表达，让联名成为一种经典，成为一种
更长效的消费者记忆，这是需要进一步研究和思考的。
—— 知萌咨询机构创始人兼
CEO
肖明超
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