【毕马威】春节消费显“牛”气，助力经济复苏.pdf
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春节消费
显“牛”气，
助力经济复苏
毕马威中国
2021年02月
kpmg.com/cn
宏观热点洞见
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春节作为中国最重要的传统节日，在拉动消费方面发挥着重要的作
用，是观察中国经济活力的重要窗口。由于疫情防控的需要，各地
政府纷纷号召今年春节“就地过年”。据估计，全国共有超1亿人留
在本地过年，给2021年的春节消费带来了新特点和新变化。
• 2021年春节期间消费接续了2020年持续回暖的趋势。商务部数据
显示，春节黄金周期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约
8210亿元，较2020年春节黄金周增长28.7%，较2019年增长4.9
%。春节期间消费的持续回暖，为今年宏观经济的复苏开了一个
好头。需要指出的是，今年春节黄金周销售数据统计口径和往年
有所不同，显示的是重点零售和餐饮企业而不是全国的销售情况，
非重点企业的销售回暖速度可能弱于重点企业。
• 今年春节期间跨省出行规模大幅下降。交通运输部数据显示，春
节假期前6日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客7724.3万
人次，较2019年同期下降76.4%，较2020年同期下降43.1%。百
度数据也显示今年春节前后的全国人口迁徙规模也显著低于2019
年同期水平。
• 就地过年使得今年春节消费呈现出一些新的特点和变化：
网购需求的增加也带动了
快递业务量的激增，春节黄金周期间中国快递公司处理了约
6.6亿件包裹，比去年农历同期增长了260%
随着“90”后逐渐掌握年货
购置权，今年春节消费更加年轻化和智能化，并且随着居民
健康意识不断增强，绿色健康消费需求也将成为新潮流。
。观影、餐饮等服务消费的火爆是拉动
春节期间消费回升的重要原因。今年春节档电影票房更是达
到
78.22亿元，较2019年春节档59.05亿元总票房增长32.47
%，创历史纪录。
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