微博奢侈品行业报告.pdf
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2 0 1 8 微 博 奢 侈 品 行 业 白 皮 书
微 博 营 销 研 究 院
2018 WEIBO LUXURY INDUSTRY WHITE PAPER
前言
中国已成为全球奢侈品市场的重心，千禧一代正日益崛起为全球奢侈品消费的增长主力，如何高效
撩动这届年轻人成为奢侈品牌占领行业先机的必修课。
作为互联网原住民的TA们成长于更开放的环境，求同存异，乐于分享，注重自我表达，更呈现出
多元的消费态度。社交媒体已然成为TA们数字生活的标配，满足了TA们获取资讯、追逐热点、发展兴
趣的需求，也深刻影响着TA们的奢侈品消费决策。
微博开放广场型的社交属性和庞大丰富的内容生态，既是奢侈品牌洞悉TA们兴趣圈层、内容偏好
和消费理念的窗口，同时也为品牌与TA们的精准沟通提供了多维触点。以人群洞察为基础，借力微博场
域内的影响者和内容资源，善用营销工具催化传播效能，从而构建高效的用户沟通路径，抓住TA们多变
的心，实现粉丝沉淀，进阶品牌忠诚。
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