消费行业传统品牌vs新消费品牌：社交营销差异化分析报告.pdf
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名词定义
传统品牌 新消费品牌
指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或
产品品牌。传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独
特工艺/服务
历史悠久
创立时间久，具有一定的历史和沉淀
独特工艺/服务
在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高
指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌，普遍创立于2013到2015年之间。
新消费品牌主要有三个显著特点：新渠道、新人群、新供给
新渠道
以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地
新人群
Z世代人群为其消费主力军
新供给
依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者沟通互动，
收集消费者的反馈及喜好，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品
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