物联网行业营销趋势白皮书2020：户外广告的未来之路.pdf
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专家评述
沈建光
京东集团副总裁
京东数科首席经济学家、研究院院长
后疫情时代，在构建中国经济双循环新发展格局的战略
背景下，以产业数字化为核心的数字经济革命正成为中国下
一阶段跨越式发展的重要抓手。近年来，新一轮科技革命带
动数字技术强势崛起，产业数字化深入，数字经济的作用日
益凸显。比如，疫情催生居民生活消费习惯出现较大改变，
云办公、云课堂、云视频、云商贸、云签约、云医疗、云游戏等
新消费需求释放巨大潜力。
当前数字经济正在与产业高度融合，新业态、新经济活力和机遇迸发，推动中国经济转型升级，
迈向高质量发展阶段。在营销领域，随着物联网、5G、人工智能、大数据、区块链等技术落地，一个
全新的营销业态将建成，即步入物联网营销时代。物联网营销是一场思维革命，也是一场产业革命。
它将拓宽营销的边界和范畴，优化供需两侧，重构生产关系，变革业务增长模式，进而驱动产业升级。
其宏观意义是推动中国经济转型，提升服务业数字化能力，赋能经济高质量发展。
物联网营销属于数字营销范畴，未来也将成为数字经济的重要组成部分：一方面物联网营销帮
助企业数字化转型和行业降本增效，进而驱动数字经济业态的发展，一方面数字经济的发展带来更
多新业态新需求，为物联网营销市场提供源动力。随着新基建的推进以及前沿技术的发展，数字经
济的占比将进一步提高，物联网营销市场前景将更加广阔。
《物联网营销趋势白皮书2020户外广告的未来之路》以消费和营销变迁作为引子，创新性
地提出了物联网营销的概念，探讨了物联网营销的变革路径和场景逻辑，前瞻性地剖析了未来五年
乃至更长时间的营销市场前景，力图对行业发展带来一些启发。
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