【中信建投】微信逐步放开外部链接，行业互联互通何去何从？.pdf
免费下载
本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供，由中信建投（国际）证券有
限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。
证券研究报告·行业简评报告
微信逐步放开外部链接，行业互联
互通何去何从？
事件
据 21 世纪经济报道，工信部于 9 月 9 日下午召开“屏蔽网
址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软件的合规标准，
要求 17 日前各平台按标准解除屏蔽，参会企业包括阿里巴巴、
腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。
9 月 17 日，腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调
整的说明，宣布将于 9 月 17 日开始执行第一阶段的外部链接放
开，主要包括：1）在确保信息安全之下，用户更新最新版微信
后，可在一对一聊天场景中访问外部链接；2）为用户提供自主
选择权；3）设立外部链接投诉入口。
截至 9 月 17 日，QQ 已支持阿里旗下的淘宝网、闲鱼官网，
以及字节跳动官网链接的正常打开，且打开淘宝网后 QQ 可支持
直接跳转至手机淘宝 APP。
摘要
1、此次治理始于微信等即时通信，未来或不止于即时通信。即
时通讯软件用户规模大，使用时长与频次高，与用户切身体验最
为紧密，我们认为未来治理或将扩大至短视频、移动购物、搜索
等其他高频次或时长的使用场景，分阶段、分步骤推进互联互通。
2、短期来看，合法外部链接将得到正常访问，长期看腾讯、阿
里与字节系产品生态有望进一步互相渗透。短期内，微信已宣布
放开一对一聊天的外部链接访问；中期看，外部 APP 有望接入微
信 API、获得微信内跳转 APP 权限；长期看，阿里系淘宝、淘特、
闲鱼，与字节系的抖音、西瓜视频等 APP 有望进入微信小程序生
态。同时，腾讯与字节系产品也有望进入阿里、百度小程序生态。
3、如何展望未来更深层次的互联互通？
1）宏观来看，各互联网平台人为设置的流量壁垒将打破。在移
动互联网流量红利见顶背景下，政策促进的互联互通，有望为各
平台带来新一轮流量增补，此前人为设置的流量壁垒有望破解。
2）微观来看，各玩家机遇与挑战共存：
①腾讯（机遇：微信小程序生态繁荣，带动小程序商业化能力提
升；挑战：视频号或受抖音竞争）；②字节（机遇：抖音获新流
量；挑战：电商或再受淘宝竞争）；③阿里（机遇：电商获新流
量；挑战：支付份额或受微信挑战）。
未来将更考验各公司自身的产品力与持续创新能力，长期来看利
好行业健康发展。
风险提示：政策风险；行业增速放缓；行业竞争加剧。
维持
买入
杨艾莉
yangaili@csc.com.cn
-
SAC 执证编号：S1440519060002
SFC 中央编号：BQI330
发布日期： 2021 年 09 月 18 日
市场表现
相关研究报告
2021/07/27
从鸿星尔克事件看抖音电商：激发
兴趣，促成交易
2021/04/27
剪辑内容侵权对短视频平台影响几
何？UGC 内容庞大影响较小，正版
化倒逼平台加强版权&内容建设
2021/04/18
从 PCG 调整看腾讯内容生态布局：
融合与协同加深，视频与音频赛道
至关重要
2021/01/03
腾讯游戏与华为渠道博弈，优质内
容商渠道议价力有望持续提升
-35%
-15%
5%
25%
45%
2020/9/14
2020/10/14
2020/11/14
2020/12/14
2021/1/14
2021/2/14
2021/3/14
2021/4/14
2021/5/14
2021/6/14
2021/7/14
2021/8/14
互联网传媒 沪深300
互联网传媒
1
行业简评报告
互联网传媒
请参阅最后一页的重要声明
一、微信将分阶段放开外部链接，QQ 已放开部分淘系、字节系链接
1、如何解读工信部对互联网行业互联互通的要求？
据 21 世纪经济报道，工信部于 9 月 9 日下午召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软
件的合规标准，要求 17 日前各平台按标准解除屏蔽，参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、
小米、陌陌、360、网易等。
工信部相关发言人在 9 月 13 号的国务院新闻发布会上，针对“互联互通”问题进行了回应，提到包括：
①保障合法的网址链接正常访问是互联网发展的基本要求；②无正当理由限制网址链接的识别、解析、正
常访问，影响了用户体验，也损害了用户权益；③工信部采取了行政指导会等多种形式，推动即时通信屏蔽网
址链接等不同类型的问题能分步骤、分阶段得到解决。
因此我们认为此次整改活动的具体要求、目的以及推进方式是：
具体要求：放开对合法链接的限制；
目的：保障用户能够正常访问合法网址的体验和权益；
方式：从即时通信应用开始，分步骤、分阶段推进。
而工信部也提出，此次活动是 7 月启动的专项整治活动中的重要一项。今年 7 月，工业和信息化部在前期
APP 专项整治的基础上，开展互联网行业专项整治行动，聚焦在扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、
违反资源和资质管理规定等四方面，和屏蔽恶意 8 类问题，涉及 22 个具体场景。
图表1： 工业和信息化部在今年 7 月启动的互联网行业专项整治行动
四个方面 8 类问题 主要场景
扰乱市场秩序
恶意屏蔽网址链接 无正当理由限制其他网址链接的正常访问
干扰其它企业产品或服务运行 实施歧视性屏蔽措施
侵害用户权益
应用软件启动弹窗欺骗误导用户 弹窗整屏为跳转链接
强制提供个性化服务 定向推送时提供虚假关闭按钮
威胁数据安全
企业数据收集、传输、存储及对外提供 数据传输时未对敏感信息加密
未按要求采取必要的管理和技术措施 向第三方提供数据前未征得用户同意
违法资源和资质管理规定
“黑宽带” 转租或使用违规网络接入资源
未履行网站备案手续 未及时更新备案信息
资料来源：工业和信息化部，中信建投
此次整治为什么从即时通信开始？用户规模大，用户使用频次高，与用户切身体验最为紧密
据 QuestMobile，2021 年 7 月，微信以 9.98 亿与 8.12 亿的 MAU 与 DAU 位列所有移动应用之首，用户规模
最大；从时长来看，单个日活用户每天使用微信的时长为 81.82 分钟，仅次于短视频产品，但日均使用次数为
48 次，远高于抖音的 16 次。微信用户基础大、高频使用、高时长使用的特性决定其与用户切身的体验最为紧
密，因此此次针对外部链接屏蔽首先从以微信为代表的通讯软件开始。
of 18
免费下载
【版权声明】本文为墨天轮用户原创内容，转载时必须标注文档的来源（墨天轮），文档链接，文档作者等基本信息，否则作者和墨天轮有权追究责任。如果您发现墨天轮中有涉嫌抄袭或者侵权的内容，欢迎发送邮件至：contact@modb.pro进行举报，并提供相关证据，一经查实，墨天轮将立刻删除相关内容。
下载排行榜
评论