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用户心理研究：为什么他们不给你点赞？
视频很不错、播放量也很高，但是点赞数却少的可怜？这是为什么呢？本文作者从自己的
工作实践出发，从两个方面对这个问题进行了分析解答，探究用户点赞背后的心理“秘
密”。
截止 2019 年最后一天，笔者负责的 MCN 项目合作过的达人已达 200+，在帮助达人将账号
做大的过程，经常听到一些共性的问题，特写此文，和大家一起分享交流短视频点赞规则，
欢迎留言讨论。
为什么我的视频播放量很多，点赞数却少的可怜？
怎么我看别的视频没啥内容，点赞却十万+？
怎么让别人愿意给我点赞？
……
归根结底，这些问题背后都是同一个问题：怎么制造让人“不得不”点赞的法则。
跟很多达人的沟通过程中，不难发现有一个共同点，大家讨论点赞数据不好的情况只会单
一看点赞，而忽略了“看到视频-决定看下去-点赞”这个过程是递进的，如果用户连看都
没看又何谈点赞。
所以在讨论点赞这个问题前，我们有必要先就“如何让用户不要滑走你的视频”这个问题
来研究。
如何让用户不要滑走你的视频
通过对 100 个样本的研究，解构《装修不求人（求叔）》《家装买手 007》两个爆款视频，
复原用户“看到视频-决定继续看下去-点赞”前后的心理过程。
【视频 1】11 月 21 号发布《毛坯房验完这 8 处，开发商才怕！》，热度指数 93.4，点赞
数 142w，转发 11.7w，这个数据对时长 55s 的视频而言可谓亮眼。
图：《家装买手 007》视频解构
视频开场用悬疑背景音乐烘托氛围，奠定揭秘的定调，通过对日常验房的情景再现，利用
用户对上当受骗的厌恶心理，激发用户一探究竟的好奇心。为后续的一系列动作铺好路。
进入正题，BGM 换成紧凑的 007 主乐，通过分点精炼陈述，让粉丝觉得干货满满。
【视频 2】12 月 2 号发布《偷用私房钱改造电竞房》，热度指数 88.1，点赞数 70.3w，转
发 2.1w。
图：《装修不求人》视频解构
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