2021年中国宠物内容价值研究白皮书.pdf
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
• 连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过
多种内容和服务满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业
化价值挖掘方面起到了核心作用
• 16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于的运营具有较高
的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新
的机遇
• 我国宠物数量及养宠人数持续增长， 2020年我国宠物经济规模3000
• 宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平
台39%
• 根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类
为核心内容的10
• 解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资
产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现
• 据调研，80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高
的关注度；宠物内容兴趣用户；宠物红人的推荐能够
SMS
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