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用做
SAAS的精神，打磨在线教育产品
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作业盒子调研报告
报告要点：
宏观环境利好，推动在线教育产业化发展
国家倡导教育信息化，政策全面支持。教育改革将加大在线教
育产品市场需求。经济上国家会逐步加大对教育行业的支出，
在线教育未来发展潜力巨大。在国内应试教育情况下，培训市
场依然具有刚性需求。随着用户对在线教育接受度的提高，在
线教育移动端市场将继续扩大，竞争愈加激烈。技术上大数据
分析将优化教育市场的商业模式。2016年在线教育市场洗牌，
优胜劣汰。专注于优质在线教育产品才能实现差异化竞争。
作业场景切入，提供个性化教育
作业盒子打通闭环，实现校内校外一体化的完美场景。提供个
性化教育覆盖。作业盒子接管老师作业上游环节。从老师布置
作业到学生完成作业形成完整闭环。作业是高频的用户需求，
容易培养用户习惯，生成大量高密度，连续的数据。利用大数
据做精准题库服务，帮助老师因材施教，学生高效学习。
强大核心竞争力，打造商业壁垒
作业盒子题库量大，数据信息全部沉淀在作业盒子平台，数据
一旦固化下来，迁移难度很大。这成为作业盒子核心竞争力。
作业盒子领导团队的决策能力，资源调动能力，战略执行能力
很强。
帮助线下培训机构导流，促成线上精准课程
1）作业盒子将会与投资方好未来协同合作，资源互补。2）作
业盒子利用大数据，为学生构建知识图谱，根据知识图谱高效
匹配课程，实现个性化教学。3）作业盒子会开发直播课平台。
通过该平台对接优质老师和学生。并且根据学生用户需求实现
个性化教学。
36氪行业研究
都博宏
行业分析师
+86 13785167816
dubohong@36kr.com
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国版Oculus》2016.1.4
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36氪调研报告（第4期）—作业盒子
2016.1.11
请务必阅读文末的免责声明
在线教育/K12 题库
当前估值 5000万美元
最新融资 1000万美元
融资阶段 A 轮
投资方
好未来、刘强
东、章泽天
联想之星
联合创始人
刘夜、王克、
贾晓明
注释：当前估值依据2015年7月
融资进行估算，并基于36氪估值
模型进行校正
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36氪调研报告（第4期）—作业盒子
2016.1.11
1. 宏观环境利好，推动在线教育产业化发展
政策
• 国家倡导教育信息化。随着信息与教育的全面深度融合，教育改革
将进一步推动在线教育发展。
• 多数地方小学将禁止统考统测。这一政策实施将会加大对作业市场
需求。
• 国家发展改革委修订《中小学教辅材料管理办法》实施“一科一辅
”政策。间接增加对在线教育产品的使用需求。
经济
• 目前中国教育行业投入占GDP的比值为5.3%左右，未来这一比值将
会小幅度增长。随着中国GDP的快速增长，我国教育整体支出有巨
大发展空间。
• 相对而言，在线教育产品在东南沿海经济发达地区活跃迅速，之后
逐渐渗透到内陆地区。
社会
• 学生人口基数大奠定教育市场产业规模化。目前我国K12阶段学生总
人数约1.6-1.8亿 。2015年第一季度，中国K12在线教育市场活跃用
户规模达1280.13万人，仅占全国K12学生人数8%。在线教育未来
发展空间巨大。
• 目前K12教育市场主要以应试升学为结果导向。K12 培训市场具有
刚性需求。
• 随着用户使用移动端产品习惯加强，在线教育的移动端市场将继续
扩大。竞争愈加激烈。
技术
• 利用大数据精准分析学习行为，挖掘有价值信息；提高教学效率，
优化教育市场商业模式。
926.60
1037.01
1087.77
1113.75
1280.13
11.90%
4.90%
4.20%
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2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q3 2015Q1
2014Q1-2015Q1中国K12在线教育市场活跃用户规模
活跃用户规模（万人） 环比增长率
来源： 国家统计局、好未来、36氪研究院
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