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2022年中国母婴新消费白皮书.pdf
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2022-03-10
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中国母婴新消费白皮书
©2022.3 iResearch Inc.
2
©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
母婴市场进入“新消费”阶段
三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后,带来新型育儿和消费观念
资讯、购物、社交类APP功能多元化,促进即时消费
母婴产品更新换代加速,新产品新品牌大量出现
育儿观念:相信孩子,“寻宝”天赋
相信孩子有自己擅长的领域,挖掘并支持孩子天赋发展
科学育儿,积极了解新型育儿观念,和孩子共同成长
SMS
生活理念:爱孩子也爱自己,轻装上阵
孕期和产后也注重美容护肤,选择更安全、无刺激的护肤美容产品
对产后调理、产后修复服务的需求提升
消费理念:母婴产品对了,妈妈就“购”了
倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌,新品牌和新产品迎来机会
浏览时产生购买需求,即时购买比例较高
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